窺見人性四本色，打造媒體、科技數據、文化創意的生態圈

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

當世界經濟的前景依舊晦澀未明，消費環境勢必變得更加動盪不安，台灣2023年1月消費者信心指數和2022年同期相比呈現持續下滑 (-13.94pts)，面對未來情勢的不安氛圍仍持續籠罩在消費者的心中。

2023年初始，凱絡媒體以『Designing for People』將人置於核心的設計思維，回到根本，從四個的人性洞察去探索面對未知的當下環境，將如何牽動2023媒體發展的樣態。

2022媒體事件總盤點｜洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

掌握C.A.K.E永續行銷術，打造品牌未來新價值

電通行銷傳播集團 / Fupei Wang 王馥蓓

時至今日，大概沒有企業敢說：「永續與我無關」。面對氣候變遷、國際政策壓力、消費者意識抬頭，永續成為企業未來三十年必須踏上的轉型旅程。早在1997年John Elkington提出知名的三重底線(Triple Bottom Line)概念，企業永續發展必須兼顧經濟、社會、環境。自此之後，許多學者以兼顧三者為基礎，進一步闡述永續行銷的意義如下:

解碼購物DNA–最終章｜彰顯人性本質和數據價值的零售新風貌

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

回顧消費者和品牌互動的關係移轉脈絡，在2010年代，消費者變得更有權力，有越來越多的選擇，也擁有了以自己的方式來與品牌互動的能力，到了2020年代，重點轉向品牌如何在日常生活的各個方面來有效地滿足消費者的需求。

在消費者對「便利性」需求不斷增長的驅動下，亞馬遜等大型零售商不斷擴張下，與此同時，從COVID-19危機中出現的消費新常態，推動更多消費者和新興電子商務通路的互動情境，使得品牌必須更主動地直接面對消費者。

解碼購物DNA–二部曲｜人造合成社會下的零售新風貌

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

當全球開始適應新生活的型態，不論是對新科技的接受度，還是公與私領域間的自由切換，都促使新零售發展早已不是現在進行式，更是實踐購物想像的未來式。

為了滿足消費者對購物旅程上對便利性和體驗的期望，零售業將越來越自動化，並同時展現社交性、虛實無界和沈浸體驗於消費的體驗上，這些綜合了跨界、跨平台、跨服務、跨感官的零售型態，也型塑出一個人造合成社會(Synthetic Society)的樣貌。

人造合成社會滿足虛擬體驗和身心愉悅感的終極追求