跨出「數據決策」的第一步 1st Party Data 應用攻略

尤湘雯、吳姍霈

  • 在現今消費者的消費歷程為非線性的時代,數據扮演行銷成功與否的重要關鍵,如何跟著數據驅動的浪潮前進,成為每個行銷人員即將或正在面臨的課題。
  • 尤其是GDPR(General Data Protection Regulation)生效後,用戶隱私與數據蒐集限制更加嚴謹,因而降低了行銷人員對於第三方數據的依賴,更加重視來自用戶同意而取得的可信且透明的數據,亦即對第一方數據的管理應用。
  • 有鑑於此,本期專題將從第一方數據出發,討論其價值與可能的運用方式,幫助行銷人員思考如何跨出以數據為中心的第一步,讓數據輔助關鍵決策。
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直擊疫情下的品牌機會點 「宅餐飲」面面觀

廖育武

  • COVID-19肺炎疫情持續影響著所有人的生活方式,但任何一場危機也都意味著轉機,新型態的商機正在席捲全球!在這波疫情中,最明顯的變化就是,大家「宅」在家的時間大幅增加。
  • 此外,在全民防疫的共識下,美食外送平台使用頻率也跟著顯著提高,凱度洞察與LifePoints的調查便指出,近四成的使用者表示疫情期間比平常更常透過美食外送平台訂購餐點,「宅餐飲」市場紅利應運顯現。
  • 因此,本期專題將剖析「宅餐飲」品牌機會點,並洞察防疫宅經濟下的餐飲市場變化與缺口,引領品牌主們為後疫情時代提前佈局。
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有溫度的行銷最吸金 實境秀就該這樣玩!

曾穎瑄

  • 「觀眾為王」的分眾時代來臨,據愛奇藝台灣站提供,2019年綜藝節目中的實境類型播放流量破1.7億次,總時數高達約4,000多萬小時;相較2018年,實境節目觀看量整體成長約10%,收視亮眼,各類實境節目因此乘勢如雨後春筍般竄出。
  • 有鑑於此,本期專題引用台灣、借鏡南韓及中國的實境節目案例,探討品牌該如何借力這波實境節目熱度,將人氣轉換成品牌商機。
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最強指南 疫情商機絕對洞察

凱絡策略活化部

前言

  • 新型冠狀病毒(COVID-19)疫情肆虐全球,世界衛生組織(WHO)也正式宣布疫情進入「全球大流行」(pandemic)。疫情衝擊已威脅全球經濟,並導致市場恐慌性賣壓湧現,對產業的影響持續擴大中…
  • 有鑑於此,本期專題將從「產業X消費輪廓」視角切入,聚焦疫情衝擊下的電商、OTT、外送、KOL市場變化,帶領品牌掌握市場最新脈動,搶攻疫外商機。

四大產業觀察:

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迎戰「疫」級風暴 品牌四大黃金TA

凱絡策略活化部

身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
疫情所帶來的影響可不只有市場上的變化,除了按照凱絡疫情專題【品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機】指引,透過疫情關聯與市場需求矩陣分析來找出商機外,更重要的是「要抓對TA!」
本期將以凱絡獨有的消費者溝通研究工具Consumer Connection System,解讀消費者大數據,為品牌洞察疫情中最值得押寶的四大黃金TA。

醒醒吧!你的TA不是你的TA

  • 身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!

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