美麗體驗進化論｜實踐由「我」定義的美好嚮往

電通智能中心 / Vivi Fang 方鈺雯 x 凱絡媒體

大環境的動盪不安迫使人們對眼前生活的不確定感加重，也更加難以描繪對於未來的憧憬。當產品本身的品質、功能、特性已不再是影響購買決策的關鍵因素，消費者轉往重視能夠親身感受的事物，相信唯有自己的親身經歷才是真實的，特過體驗與感受，並從中獲得對產品的認同，進而提升對品牌的認同與好感，以體驗重新定義世界。

這個就是體驗行銷的精神–藉由「體驗」的過程，實踐人性裡感性與理性的需求，為人們帶來更多不一樣的經驗，最終觸發消費行動。

失眠拉緊報！？看「睡眠經濟」如何睡出一片商業藍海

凱絡媒體 / Emily Lee 李昕

「昨天睡得好嗎？」失眠問題在許多已開發國家，被視為經濟議題的層級，當主要生產力人口的失眠問題日益擴大，人均生產效益降低，便會間接造成一國經濟損失。根據2022年美國研究機構Research and Markets的報告顯示，日本因睡眠問題造成的經濟損失高達年度GDP的3%（15兆日圓），是五國之最。

因此，為回應失眠問題而被推上市場的商品、服務以及其上游產業，已構築成一個多元產業跨越水平和垂直發展的新興經濟體。2020年，全球睡眠經濟市場價值約59.8億美元，預估到了2030年會超過1100億美元，而其中成長最快的將會是亞太地區。