翻轉電商造節新思維,看金獎案例《蝦皮購物88款》的流量變現術

凱絡媒體 / Kinner Wu 吳鈺真

資策會產業情報研究所(MIC)公布2022年電商購物節消費者調查,七成台灣網友會因為電商造節增加消費。根據統計顯示,網友在電商購物節的年度平均消費金額為21,728元,相較2021年成長44%;年消費力高於5萬的高消費族群也上升至11.8%,相較2021年增加5%。

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品牌與消費者的雙贏遊戲|利用價值交換博得消費者數據與信任

凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶

隱私保護意識提升,數據蒐集將是品牌必修學分

品牌主們不論在投遞數位廣告,或是進行客戶關係管理時,往往希望能得到更多消費者數據,以利更加清楚客群輪廓;然而,隨著個資保護的意識提升,消費者因此逐漸發現到自身數據資料的價值性,並開始評估如何分享才是對自己最有利的做法。

而對品牌與媒體來說,如何提出適當的誘因給消費者以達成「價值交換」,不僅能讓行銷資源的分配也會更加精準,也將是未來迎戰Cookieless時代的雄厚資本。

本文將從盤點消費者資料出發,帶大家梳理價值交換的普遍方式、影響消費者交換意願的要素與分享已臻成熟的品牌案例,來幫助讀者找出適合自己品牌的運作模式。

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一次掌握行銷自動化的關鍵,解決行銷痛點可以更智能

凱絡媒體 / Cherie Wu 吳姍霈

行銷自動化的時代來了嗎?

歷經2年多的疫情洗禮,加之2022年初烏俄戰爭引發了全球性物價上漲,不難發現台灣的消費生態也漸漸走向另一個新消費紀元。值得探討的是,調查顯示即便物價漲幅逐年上升,但社經結構的轉變卻沒有讓個人購物能力下降;相反地,平均個人消費能力不減反增(註:2022台灣智慧消費關鍵報告),多數消費者行為產生質變,其中包含購物歷程的接觸點更加多元、與日俱增的跨屏使用行為、消費自主性與自我意識的提升等等。相比疫情之前,消費者更需要即時、快速地獲取「個人化」的資訊蒐集才能完成購物決策。

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錢進遊戲產業Web3.0,未來電玩娛樂生態系潛力無限

凱絡媒體 x LnData麟數據科技

疫情在過去兩年中,對遊戲產業產生重大影響,隨著居家的時間變長,遊戲產業的發展更是持續看漲,在美國,遊戲玩家在疫情期間的遊戲支出增加了75%,Statista最新預測報告也顯示,到2025年,全球遊戲市場的價值將達到2,680億美元。

而手遊平台在2020年不論收益、使用者人數以及成長幅度,皆刷新過去紀錄。2021年底,所有平台的全球玩家人數已迅速增長到近30億,逐年成長率預計為4.4%,並創造$907億美元的收益。 當遊戲產業不斷地擴張,以下四大趨勢,也將左右遊戲產業的未來進行式…

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搶攻眼球經濟大進擊,戶外媒體2D變3D的新未來

凱絡媒體 / Nana Huang 黃慧娜

疫情邁入第三年,全球經濟與產業面臨許多未知變數,在病毒逐漸流感化的未來,不可否認,戶外廣告的觀眾也已集體返回,在新的數位功能和消費者回歸的背景下,戶外廣告正在復甦,更能盤整資源、積蓄能量。邁向疫情共生下的日常,戶外媒體,如何在此波動盪中還能掌握契機,展現透過媒體力、創意力和數據力下的突破新面貌。

全球戶外媒體廣告量增長2成,成為吸睛要角

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