一次掌握行銷自動化的關鍵,解決行銷痛點可以更智能

凱絡媒體 / Cherie Wu 吳姍霈

行銷自動化的時代來了嗎?

歷經2年多的疫情洗禮,加之2022年初烏俄戰爭引發了全球性物價上漲,不難發現台灣的消費生態也漸漸走向另一個新消費紀元。值得探討的是,調查顯示即便物價漲幅逐年上升,但社經結構的轉變卻沒有讓個人購物能力下降;相反地,平均個人消費能力不減反增(註:2022台灣智慧消費關鍵報告),多數消費者行為產生質變,其中包含購物歷程的接觸點更加多元、與日俱增的跨屏使用行為、消費自主性與自我意識的提升等等。相比疫情之前,消費者更需要即時、快速地獲取「個人化」的資訊蒐集才能完成購物決策。

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錢進遊戲產業Web3.0,未來電玩娛樂生態系潛力無限

凱絡媒體 x LnData麟數據科技

疫情在過去兩年中,對遊戲產業產生重大影響,隨著居家的時間變長,遊戲產業的發展更是持續看漲,在美國,遊戲玩家在疫情期間的遊戲支出增加了75%,Statista最新預測報告也顯示,到2025年,全球遊戲市場的價值將達到2,680億美元。

而手遊平台在2020年不論收益、使用者人數以及成長幅度,皆刷新過去紀錄。2021年底,所有平台的全球玩家人數已迅速增長到近30億,逐年成長率預計為4.4%,並創造$907億美元的收益。 當遊戲產業不斷地擴張,以下四大趨勢,也將左右遊戲產業的未來進行式…

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搶攻眼球經濟大進擊,戶外媒體2D變3D的新未來

凱絡媒體 / Nana Huang 黃慧娜

疫情邁入第三年,全球經濟與產業面臨許多未知變數,在病毒逐漸流感化的未來,不可否認,戶外廣告的觀眾也已集體返回,在新的數位功能和消費者回歸的背景下,戶外廣告正在復甦,更能盤整資源、積蓄能量。邁向疫情共生下的日常,戶外媒體,如何在此波動盪中還能掌握契機,展現透過媒體力、創意力和數據力下的突破新面貌。

全球戶外媒體廣告量增長2成,成為吸睛要角

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異象限品牌串聯這樣搞,夢幻連動下的雙贏契機

凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫

後Cookie時代來臨,隱私權意識高漲,面對追蹤消費者數位足跡日益困難的困境,無論身為品牌或代理商夥伴,總是思考行銷策略佈局,除了運用既有的線上和線下媒體工具,是否還有其他創新方式得以突破侷限,發揮最大效益。同時品牌該如何從茫茫數據大海中,適時掌握對應的行銷資源及解決方案,找到真正的目標客群?

「異象限合作」交換互補性資源,極大化擴散力道

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2022疫情共存新日常|定義消費旅程轉移下的媒體新切點

電通智庫負責人 楊少夫/ 凱絡媒體 曹君逸

圖片來源:Financial Times

歷經2年 疫情來襲後的新生活

依據經濟學人常態指數 (The Normal Index,100分代表為與2020年01月之前相同水準),自2020年3月之後,台灣各項活動的綜合表現持續在70-80分游移。而台灣在調查的50個國家中近兩周 (03/04-03/17) 的表現,則是被經濟學人歸類在遠離常態的國家組別中。

2021年5月份的三級警戒帶來明顯的生活衝擊,常態生活指數大幅跌落至50分上下,此數字亦是台灣在2020年到2021年的疫情期間,表現最差的時刻。後續隨著台灣在疫苗施打普及率的增加,常態生活指數也在後續3個月內逐步回升到80分左右。

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