行銷長轉型為成長駭客|2023品牌成長與轉型的五大挑戰

凱絡媒體 / Geese Niu 牛恆泰

當一個組織推動數位轉型的當下,內部的氛圍常常伴隨著恐懼與不確定性,而選擇一個適任的轉型長則可以使轉型更加容易。因為如果轉型能成功成為組織內的全民運動,團隊將更願意接受改變。

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翻轉電商造節新思維,看金獎案例《蝦皮購物88款》的流量變現術

凱絡媒體 / Kinner Wu 吳鈺真

資策會產業情報研究所(MIC)公布2022年電商購物節消費者調查,七成台灣網友會因為電商造節增加消費。根據統計顯示,網友在電商購物節的年度平均消費金額為21,728元,相較2021年成長44%;年消費力高於5萬的高消費族群也上升至11.8%,相較2021年增加5%。

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美麗體驗進化論|實踐由「我」定義的美好嚮往

電通智能中心 / Vivi Fang 方鈺雯 x 凱絡媒體

大環境的動盪不安迫使人們對眼前生活的不確定感加重,也更加難以描繪對於未來的憧憬。當產品本身的品質、功能、特性已不再是影響購買決策的關鍵因素,消費者轉往重視能夠親身感受的事物,相信唯有自己的親身經歷才是真實的,特過體驗與感受,並從中獲得對產品的認同,進而提升對品牌的認同與好感,以體驗重新定義世界。

這個就是體驗行銷的精神–藉由「體驗」的過程,實踐人性裡感性與理性的需求,為人們帶來更多不一樣的經驗,最終觸發消費行動。

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露營瘋潮來襲,「露」多不如「露」巧的行銷撩心術

凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉

全球化的新冠肺炎疫情,讓人們遠行的腳步不得不慢下,無法出國旅行便逐漸轉往投身野外露營,入坑買齊裝備就希望能暫時逃離城市喧囂,尋得一片寧靜為自己充電。

疫情推波助瀾下,戶外旅行殺出一條「露」

疫情期間幾乎各國全境封鎖,促使露營這項活動變得更加盛行,不少企業品牌也開始聚焦露營「產業」,究竟露營的商機有多大?

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疫情加速沉浸式體驗起飛,進入虛實模糊的行銷多重宇宙

凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉

前言

YAHOO於2021年發布了「台灣沉浸式體驗白皮書」,其中調查了台灣消費者對於沉浸式體驗喜好程度,雖然在使用過沉浸式體驗的消費者僅占三成,但有近五成的消費者對於沉浸式體驗抱有高度興趣;也大膽預期,在未來將會有超過八成的消費者使用沉浸式體驗。品牌如何理解消費者需求,去打造出有意義的沉浸式體驗,著實考驗品牌和代理商在產品研發和行銷溝通上的前瞻性和適應性。

疫情加速虛擬發展,線上場景融入消費者體驗,加深體驗感

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