專題報告:台灣美妝保養品市場消費者觀察(4/4)-美魔女vs.知性女

繼毛毛蟲和小資女、花蝴蝶和隱形女、女菁英和俏媽咪等三種不同族群的探討後,本週將介紹喜歡物質享受、重視打扮的美魔女,和追求內在充實的知性女。美魔女深信品牌等於品質,那為數眾多的知性女所認知的品牌又是什麼呢?

專題報告:台灣美妝保養品市場消費者觀察(3/4)-女菁英vs.俏媽咪

本週來到第三篇的美妝市場消費者專題,女菁英和俏媽咪是一群非常了解自己的女性,她們知道自己喜歡什麼、想要什麼,但她們的人生目標卻不盡相同。如何藉由他們關注的媒體類別傳遞訊息?又是哪些媒體是他們最常接觸的呢?

專題報告:台灣美妝保養品市場消費者觀察(2/4)-花蝴蝶vs.隱形女

繼上週專題,在美妝市場中如何向群體依賴度相異的毛毛蟲與小資女族群們溝通,本週將探討意見領袖型的花蝴蝶以及意見追隨型的隱形女。而被歸類在隱形女的人數最多,因此千萬不可忽視與她們的溝通策略,以及美妝消費力。

專題報告:台灣美妝保養品市場消費者觀察(1/4)-毛毛蟲vs.小資女

美妝市場競爭激烈,但民眾消費模式卻日益保守,了解消費者到底在哪裡、對什麼感興趣,又她們在決策時,到底都在想什麼,成了品牌主心中最想知道的答案。本期專題透過安吉斯媒體集團-消費者溝通研究(Consumer Connection Study, CCS)資料庫,將台灣女性消費者分成8個族群,分別以4篇專題剖析各族群的特性與媒體使用行為。本篇將優先探討對群體依賴度相異的毛毛蟲與小資女。

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2013年3月,微軟與Flamingo Research和Ipsos OTX,分別在五個大都市,澳洲雪梨、巴西聖保羅、加拿大多倫多、英國倫敦和美國芝加哥等,共同研究《跨螢幕參與度》(Cross-Screen Engagement),希望能透過了解消費者在轉換螢幕間的動機與需求,幫助行銷人員了解如何在跨螢幕間與消費者溝通。 繼續閱讀