行銷長轉型為成長駭客｜2023品牌成長與轉型的五大挑戰

凱絡媒體 / Geese Niu 牛恆泰

當一個組織推動數位轉型的當下，內部的氛圍常常伴隨著恐懼與不確定性，而選擇一個適任的轉型長則可以使轉型更加容易。因為如果轉型能成功成為組織內的全民運動，團隊將更願意接受改變。

Hello 2023｜5個市場脈動帶你早一步前進未來

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2023隨著全世界經濟狀態充滿不確定性，將持續震盪消費者和商業環境，在不確定性的大環境下，迎來的是行銷預算緊縮，如何在資源有限的情況下，贏得消費者更高的注意力將是考驗未來的課題。

然而，仍有許多令人期待的發展，包括商業模式中的新機會，衡量及訂定廣告目標的新方法等，將帶給品牌發展更多可能，也賦予行銷人更大的使命感。凱絡媒體淺談前進2023年不可不知的五大關注點，掌握市場脈動提前佈局。

那些決定未來資訊能見度，你一定得知道的媒體演算法

牛恆泰

圖片來源：Unsplash

前言

媒體 – 是傳播渠道、手段或工具，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。

-維基百科

網路觀察窗：透視台灣Z世代新舞台-社群媒體「小紅書」

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源：香港01媒體

前言

有「中國版Instagram」之稱的「小紅書」正在重新洗牌台灣年輕人的社群使用習慣。小紅書創立於2013年，是中國大陸的網路購物與社交平台，有著與 Instagram 相似的功能如：以圖和影音為主的介面、使用者可以產製內容發佈或是觀看其他創造者的內容，進行雙向互動例如按讚分享私訊等社群功能。小紅書上內容多與居家、母嬰、保健、家電及時尚生活等相關主題有關，也有許多像藉由 IG 獲得名氣的小紅書博主藉由產製受喜愛的內容累積粉絲、成為 KOL。

「媒體應該重新建立自己在讀者心中的價值。」

–專訪聯合報總編輯兼聯合線上匯流長范凌嘉

澳洲政府今年2月25日通過「新聞媒體與數位平台強制議價法」，要求數位平台必須為新聞付費，隨後Facebook與澳洲數家媒體簽下3年合約，讓新聞正式「有價化」。

這樣的方式在台灣是否通用？台灣的媒體工作者又是如何挑戰數位轉型？這次凱絡媒體週報專訪《聯合報》總編輯兼聯合線上匯流長范凌嘉，向大家分享他的獨到觀點與《聯合報》的轉型經驗。