網路觀察窗:透視台灣Z世代新舞台-社群媒體「小紅書」

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源:香港01媒體

前言

有「中國版Instagram」之稱的「小紅書」正在重新洗牌台灣年輕人的社群使用習慣。小紅書創立於2013年,是中國大陸的網路購物與社交平台,有著與 Instagram 相似的功能如:以圖和影音為主的介面、使用者可以產製內容發佈或是觀看其他創造者的內容,進行雙向互動例如按讚分享私訊等社群功能。小紅書上內容多與居家、母嬰、保健、家電及時尚生活等相關主題有關,也有許多像藉由 IG 獲得名氣的小紅書博主藉由產製受喜愛的內容累積粉絲、成為 KOL。

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「媒體應該重新建立自己在讀者心中的價值。」

–專訪聯合報總編輯兼聯合線上匯流長范凌嘉

澳洲政府今年2月25日通過「新聞媒體與數位平台強制議價法」,要求數位平台必須為新聞付費,隨後Facebook與澳洲數家媒體簽下3年合約,讓新聞正式「有價化」。

這樣的方式在台灣是否通用?台灣的媒體工作者又是如何挑戰數位轉型?這次凱絡媒體週報專訪《聯合報》總編輯兼聯合線上匯流長范凌嘉,向大家分享他的獨到觀點與《聯合報》的轉型經驗。

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【凱絡數據解密系列第三季】第八集|經營YouTube的4大好處 & 3大技巧,讓品牌站在巨人肩膀上!

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從0到100萬觀看數的YouTube影片行銷

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  • YouTube對於台灣消費者的重要性與日俱增,除了日活躍用戶數和每日觀看時數不斷成長,2018年《YouTube使用行為大調查》也發現熟齡族對YouTube的黏著度愈來愈高,超過四成55-64歲的網路使用者每天看YouTube超過5小時。YouTube對觀眾最大的吸引力在於平台上豐富的影音內容,全球每一分鐘有超過500小時的影片上傳到YouTube,除了媒體開設官方頻道外,網紅與素人產製的影音內容量和影響力更是驚人,截至2019年3月,台灣一共有37個百萬訂閱的YouTube頻道。
  • 品牌精心打造的影片如何在海量內容中脫穎而出?透過解析YouTube演算法、用戶分析與頻道經營,可以有效提高影片被觀眾發現的機會。
  • 適逢凱絡媒體週報1000期,我們在6月10日成立凱絡媒體YouTube官方頻道,並在6月26日推出影片「驚爆!邰智源挑戰最狂任務?!」,本篇專題將分享團隊透過數據分析產製影片、進行數位操作,達到三天突破影片百萬觀看數的心得。

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