2022媒體事件總盤點｜洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

不只是加密貨幣，區塊鏈衍生的創新數位營銷，知多少？

毛立蕙 Mindy Mao

圖片來源：Unsplash

前言

根據Markets and Markets的研究顯示，一直到2023年，整個區塊鏈市場將會保持著每年80.2%的成長率，擴大整個市值至230億美金。從德勤的資料也發現，更是有高達83%的業者指出他們對於區塊鏈的應用領域有明確的方向，隨著區塊鏈應用範疇愈來愈廣泛，你開始關注了嗎?

品牌放大術 玩轉借勢行銷

楊嘉銘

• 年初全球疫情爆發，雖然讓旅遊業陷入市場低迷的窘境，但飯店搜尋引擎「trivago」仍積極突圍，透過轟動華人圈的紐約時報「WHO Can Help」借勢宣傳，讓品牌快速進入消費者視野，衝出搜尋新高峰。由此顯見，只要借勢借得好，就能搭上順風車，為品牌創造效益。

凱絡精選：網路女王Mary Meeker 的成功行銷方程式

主筆：劉紹芸

• 本期專題將探討Mary Meeker在年度趨勢報告中提到的成功行銷方式；Meeker表示現今數位廣告雖然可以帶來顧客名單，但名單的life time value不會太長，有效果且有效率的行銷方程式應該是商品+快樂消費者+口碑推薦。
• 另外，2019年趨勢報告繼續觀察電商的成長，以及各新創在網路迅速成長下的進步與應用，並比較世界前30名數位公司與世界前30名公司(不分類)的業績成長率，指出數位化普及除帶給一般民眾便利生活，同時也對企業造成不凡的影響。本篇專題將聚焦Meeker提出的成功行銷方程式三大元素，並透過案例探討方程式的應用。