迎戰「疫」級風暴 品牌四大黃金TA

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
疫情所帶來的影響可不只有市場上的變化,除了按照凱絡疫情專題【品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機】指引,透過疫情關聯與市場需求矩陣分析來找出商機外,更重要的是「要抓對TA!」
本期將以凱絡獨有的消費者溝通研究工具Consumer Connection System,解讀消費者大數據,為品牌洞察疫情中最值得押寶的四大黃金TA。

醒醒吧!你的TA不是你的TA

  • 身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
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不只黑天鵝,還有灰犀牛! 關鍵戰疫品牌3解方

毛立蕙

武漢肺炎疫情延燒,已由「黑天鵝」演變為一頭「灰犀牛」,不僅具有威脅,且破壞力強大。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題,從中發現可探討的三大議題,帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。
  • 武漢肺炎疫情延燒,對全球經濟的衝擊與力度日益顯現,這隻「黑天鵝」一開始並沒有人重視,等到我們發覺他的破壞性時,它已演變為一頭「灰犀牛」,不僅具有威脅,且破壞力強大。
  • 有鑑於灰犀牛效應是多元且無所不在,有可能顛覆或翻轉現有的觀念,所無法及時掌握問題,做出回應,將為品牌帶來難以抹滅的傷害。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題,從中發現可探討的三大議題,帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。

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