娛樂新行銷!後疫情商機洞察

魏依潔

  • 2020年初,隨著新冠肺炎爆發,民眾受迫降低外出機率,進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群,並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
  • 5月中旬,雖然疫情逐漸趨緩,防疫新生活正式進入「後疫情時代」,但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情,加上世界衛生組織(WHO)及各方專家仍預測,短期內疫情無法消失且明朗化,居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
  • 因此,本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為,檢視各媒體的影響力,並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求,以利品牌貼合消費者想望,搶先佈局商機。
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自媒體行銷術 品牌必學的CSR策略心法

黎芝安、葉庭嘉

  • 隨著時代演進,消費者逐漸提高對於企業品牌精神的關注度,在購物的同時,不僅考慮商品的價值,同時也會將品牌的企業形象納入考量。其中,國際品牌顧問公司Accenture Strategy針對全球3萬名消費者調查發現,數據顯示,消費者進行購物決策時,除了考量價格和品質,66%消費者會受到具有優良文化以及對社會做出承諾的企業吸引,另外,66%消費者也更樂意購買對重要議題提供透明資訊的企業所販賣的產品。
  • 此次肺炎疫情衝擊帶給全球企業巨大挑戰,其中,企業社會責任(CSR)有如企業的品格,在這一波疫情危機中,成為眾多企業的救生圈。因此,本期專題將聚焦CSR的運用策略,助品牌提升品牌形象,並創造商機。
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電視聲戰榜:2020/05/25-2020/05/31

根據尼爾森公司的TAM(Television Audience Measurement)資料,上週電視廣告類別「聲量戰比」TOP 20如下圖所示:

重點觀察:進擊的「拍賣/購物平台」!一次爬升14個名次,持續搶攻「後疫時代」消費新趨勢。

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凱絡疫情觀測站(05.29更新)

  • 場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際,凱絡作為品牌最OP的智能幕僚,深知品牌主洞察市場的需求,首開業界第一槍,協助品牌主們「超前部署」,掌握市場的最新動態,逆風翱翔。
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