揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

• 凱絡週報堅守市場洞察先鋒者的視野，已透過數期專題帶領品牌洞悉消費者生活及消費行為轉變所帶來的「疫」外商機，本期也將堅實地扛起領航者的重任，為品牌主揭密後疫情新生活下的消費變化趨勢，找出振興行銷的突圍機會點。

娛樂新行銷！後疫情商機洞察

魏依潔

• 2020年初，隨著新冠肺炎爆發，民眾受迫降低外出機率，進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群，並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
• 5月中旬，雖然疫情逐漸趨緩，防疫新生活正式進入「後疫情時代」，但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情，加上世界衛生組織（WHO）及各方專家仍預測，短期內疫情無法消失且明朗化，居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
• 因此，本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為，檢視各媒體的影響力，並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求，以利品牌貼合消費者想望，搶先佈局商機。

自媒體行銷術 品牌必學的CSR策略心法

黎芝安、葉庭嘉

• 隨著時代演進，消費者逐漸提高對於企業品牌精神的關注度，在購物的同時，不僅考慮商品的價值，同時也會將品牌的企業形象納入考量。其中，國際品牌顧問公司Accenture Strategy針對全球3萬名消費者調查發現，數據顯示，消費者進行購物決策時，除了考量價格和品質，66%消費者會受到具有優良文化以及對社會做出承諾的企業吸引，另外，66%消費者也更樂意購買對重要議題提供透明資訊的企業所販賣的產品。

• 此次肺炎疫情衝擊帶給全球企業巨大挑戰，其中，企業社會責任(CSR)有如企業的品格，在這一波疫情危機中，成為眾多企業的救生圈。因此，本期專題將聚焦CSR的運用策略，助品牌提升品牌形象，並創造商機。

電視聲戰榜：2020/05/25-2020/05/31

根據尼爾森公司的TAM(Television Audience Measurement)資料，上週電視廣告類別「聲量戰比」TOP 20如下圖所示：

重點觀察：進擊的「拍賣/購物平台」！一次爬升14個名次，持續搶攻「後疫時代」消費新趨勢。

凱絡疫情觀測站(05.29更新)

• 一場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際，凱絡作為品牌最OP的智能幕僚，深知品牌主洞察市場的需求，首開業界第一槍，協助品牌主們「超前部署」，掌握市場的最新動態，逆風翱翔。