最強指南 疫情商機絕對洞察

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎、莊以寧、尤昱晴

前言

• 新型冠狀病毒(COVID-19)疫情肆虐全球，世界衛生組織(WHO)也正式宣布疫情進入「全球大流行」(pandemic)。疫情衝擊已威脅全球經濟，並導致市場恐慌性賣壓湧現，對產業的影響持續擴大中…
• 有鑑於此，本期專題將從「產業Ｘ消費輪廓」視角切入，聚焦疫情衝擊下的電商、OTT、外送、KOL市場變化，帶領品牌掌握市場最新脈動，搶攻疫外商機。

四大產業觀察：

迎戰「疫」級風暴 品牌四大黃金TA

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

醒醒吧！你的TA不是你的TA

• 身為品牌行銷人，你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧？你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎？毋湯哦！

不只黑天鵝，還有灰犀牛！ 關鍵戰疫品牌3解方

毛立蕙

• 武漢肺炎疫情延燒，對全球經濟的衝擊與力度日益顯現，這隻「黑天鵝」一開始並沒有人重視，等到我們發覺他的破壞性時，它已演變為一頭「灰犀牛」，不僅具有威脅，且破壞力強大。
• 有鑑於灰犀牛效應是多元且無所不在，有可能顛覆或翻轉現有的觀念，所無法及時掌握問題，做出回應，將為品牌帶來難以抹滅的傷害。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題，從中發現可探討的三大議題，帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。