直播電商變現術|6步驟打造超強直播的黃金方程式

凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯 x AsiaKOL

網路直播新浪潮來襲,為搶進直播電商市場蓄勢待發

疫情衝擊後,伴隨受眾與媒體碎片化的時代來臨,品牌主們為了因應當前的消費趨勢,無一不隨時調整行銷策略,以適應不斷變化的消費者購買行為,掌握市場脈動找到新商機。不論是大型品牌或中小型電商,都紛紛加入直播的媒體渠道,或與符合形象的KOL(KOC)合作,透過更即時、互動性高且能消除品牌隔閡的方式呈現給消費者;然而,若想建構一個成功的產品直播行銷策略,從前端籌備、執行到最終的成效檢討,都需要有全方位的縝密規劃,避免任何投資資源的浪費。

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直播電商面面觀|打造媒體即通路的流量變現術

凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣

直播電商夯!逐步展開引流變現的行銷新篇章

根據資策會產業情報研究所(MIC)調查顯示,2021年超過七成的網友曾觀看商品直播,而其中有26.4%願意下單購買,相較2020年的22%提升許多,由此可見直播是個持續成長的傳播媒介,促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。

起初以遊戲實況直播為大宗,隨著直播平台與直播主不斷崛起,演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動,在疫情的衝擊下,人們外出的意願降低,消費型態的轉變,「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。

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網路直播新聞服務終止,佈局多螢發展成助力?!

凱絡媒體 / 魏依潔 Rinky Wei

前言

台灣有多家新聞媒體眾所皆知,從早期無線台三節整點新聞播放開始,自1994年起陸續有超過十家有線新聞頻道,以24小時不間斷地在有線電視平台放送,而隨著網路媒體的興起,演進到現今線上線下多種管道,視聽者都能輕易地獲取新聞資訊;而三立、東森和TVBS新聞從2022年4月1日起至4月8日陸續暫停YouTube平台24小時直播服務,據消息指出,頻道商均對有線電視系統業者收取授權費,長年以來系統業者與頻道商均針對調降授權金有所拉鋸,目前新聞內容直播於YouTube、授權條件不對等狀況下,難免系統業提出要求。三家新聞台終止提供網路影音平台直播新聞迄今已逾兩個月,凱絡媒體透過媒體業者訪談,進一步觀察此舉對流量表現、媒體運營策略和消費者媒體行為等各層面的影響。

影音平台新聞直播終止服務,是助力還是阻力?

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網路觀察窗:透視台灣Z世代新舞台-社群媒體「小紅書」

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源:香港01媒體

前言

有「中國版Instagram」之稱的「小紅書」正在重新洗牌台灣年輕人的社群使用習慣。小紅書創立於2013年,是中國大陸的網路購物與社交平台,有著與 Instagram 相似的功能如:以圖和影音為主的介面、使用者可以產製內容發佈或是觀看其他創造者的內容,進行雙向互動例如按讚分享私訊等社群功能。小紅書上內容多與居家、母嬰、保健、家電及時尚生活等相關主題有關,也有許多像藉由 IG 獲得名氣的小紅書博主藉由產製受喜愛的內容累積粉絲、成為 KOL。

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服飾產業打造爆款吸睛術 直擊少女傳播關鍵公開

Fengte Wu, Karen Chung, Monica Lu, Jessie Jiang

圖片來源:Unsplash

前言-後疫情時代服裝產業更趨於電商發展

因應COVID-19,全球大型服飾零售業也面臨危機,特別是消費者減少出門服裝需求下降縮減購衣支出,影響實體門市紛紛關閉,如ZARA率先關閉1200家實體門市,H&M也計畫著關閉門市,加強線上銷售。與此同時也可觀察台灣零售業網路銷售額在今年第二季年增33.7%,服飾產業電商化也是一個銳不可擋的重點發展。

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