凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷
當人們的生活型態明顯轉變，不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展，也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗，其中備受矚目的虛擬網紅（VTuber），從原本的小眾次文化，迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮，同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下，虛擬和現實的邊界模糊化，虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。
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直播
扭轉廣告價值鏈，零售媒體聯播網RMN撼動消費新旅程？！
凱絡媒體 x LnData麟數據科技
隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展。
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凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯 x AsiaKOL
網路直播新浪潮來襲，為搶進直播電商市場蓄勢待發
疫情衝擊後，伴隨受眾與媒體碎片化的時代來臨，品牌主們為了因應當前的消費趨勢，無一不隨時調整行銷策略，以適應不斷變化的消費者購買行為，掌握市場脈動找到新商機。不論是大型品牌或中小型電商，都紛紛加入直播的媒體渠道，或與符合形象的KOL（KOC）合作，透過更即時、互動性高且能消除品牌隔閡的方式呈現給消費者；然而，若想建構一個成功的產品直播行銷策略，從前端籌備、執行到最終的成效檢討，都需要有全方位的縝密規劃，避免任何投資資源的浪費。
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凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣
直播電商夯！逐步展開引流變現的行銷新篇章
根據資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，2021年超過七成的網友曾觀看商品直播，而其中有26.4%願意下單購買，相較2020年的22%提升許多，由此可見直播是個持續成長的傳播媒介，促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。
起初以遊戲實況直播為大宗，隨著直播平台與直播主不斷崛起，演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動，在疫情的衝擊下，人們外出的意願降低，消費型態的轉變，「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。
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凱絡媒體 / 魏依潔 Rinky Wei
前言
台灣有多家新聞媒體眾所皆知，從早期無線台三節整點新聞播放開始，自1994年起陸續有超過十家有線新聞頻道，以24小時不間斷地在有線電視平台放送，而隨著網路媒體的興起，演進到現今線上線下多種管道，視聽者都能輕易地獲取新聞資訊；而三立、東森和TVBS新聞從2022年4月1日起至4月8日陸續暫停YouTube平台24小時直播服務，據消息指出，頻道商均對有線電視系統業者收取授權費，長年以來系統業者與頻道商均針對調降授權金有所拉鋸，目前新聞內容直播於YouTube、授權條件不對等狀況下，難免系統業提出要求。三家新聞台終止提供網路影音平台直播新聞迄今已逾兩個月，凱絡媒體透過媒體業者訪談，進一步觀察此舉對流量表現、媒體運營策略和消費者媒體行為等各層面的影響。
影音平台新聞直播終止服務，是助力還是阻力？
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凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 