迎戰「疫」級風暴 品牌四大黃金TA

凱絡策略活化部

身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
疫情所帶來的影響可不只有市場上的變化,除了按照凱絡疫情專題【品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機】指引,透過疫情關聯與市場需求矩陣分析來找出商機外,更重要的是「要抓對TA!」
本期將以凱絡獨有的消費者溝通研究工具Consumer Connection System,解讀消費者大數據,為品牌洞察疫情中最值得押寶的四大黃金TA。

醒醒吧!你的TA不是你的TA

  • 身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!

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品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機

牛恆泰

  • 身為行銷人,如何觀察後續疫情的走勢,面對、分析對消費市場的各種影響,並找出關鍵作為?可能是我們在疫情期間最重要的工作。本期專題將透過「疫情關聯與市場需求矩陣」,幫助品牌掌握自身產業與防疫的關聯性,進而透析自身消費者的需求,在此關鍵一役站穩腳步,全面佈局。
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透視微品牌:打造你的品牌力

余承芳

網路微品牌竄起

  • 近年來,網路「微品牌」(Microbrand,亦即新興網路原生品牌)異軍竄起,讓大品牌面臨市場被瓜分的危機。
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毛小孩當道! 寵物經濟大解密

劉冠儀

黃金交叉將現,新型陪伴經濟成形

  • 毛小孩商機旺!時勢研究追蹤推測,台灣將於2020下半年出現「黃金交叉」,全台貓狗數將首度超過15歲以下孩童數。此外,台灣面臨「超高齡」、「超單身」社會,隨著飼主與寵物間關係越來越親密,「毛小孩」逐漸取代了孩子和伴侶的角色,成為家庭重要成員,也促進了寵物市場的改變。換言之,新型陪伴經濟已然成形,由「毛小孩」與「毛爸媽」催生的寵物經濟更是時勢所趨。
  • 根據台灣寵物行業白皮書2019年版,台灣有232萬隻寵物貓狗,市場規模上看500億台幣。另據財政部統計通報,從2008年至2018年,寵物產業銷售額十年來增加七成;其中,寵物產業服務鏈越來越完整,多樣化服務例如托育、旅館、芳療按摩、長照安養、殯葬禮儀、寵物溝通等應運而生。
  • 毛小孩帶來的不只是單純的陪伴,還有更多的「錢景」隱藏於其中。本期專題將揭密毛小孩市場中可發展的機會點,並提供搶佔寵物族心佔率的解方 。
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引爆彩虹商機: 品牌圈粉D&I攻心計

陳喬禎

  • D&I(Diversity and Inclusion,多元共融)是國外近年擁抱的企業文化,也是許多品牌致力傳達的價值;以行銷的角度來看,談到這些議題對品牌而言往往意味著得罪一部份的消費者。
  • 但為何現在愈來愈多企業願意站出來為社會議題發聲?國外網站Skyword指出,千禧世代和社群媒體是促使品牌這麼做的最主要原因。社群媒體讓人們有更多接觸訊息的管道,Pew調查指出,76%美國人認為他們比以往更容易關注社會議題;尼爾森研究發現,55%全球消費者願意為對社會有正面影響力的企業花更多錢,其中千禧世代佔了最大比例。因此,品牌的D&I策略不僅為了宣揚企業理念,更是為了靠近他們的消費者。
  • D&I議題涵蓋範圍廣泛,據統計,2016年廣告特寫人物有37%是女性、19%是少數族裔;Google、Apple等科技公司則多為LGBTQ發聲,以家庭為主要客群的巴黎迪士尼更把彩虹元素納入園區官方大遊行。2019年台灣通過同志婚姻合法,不少品牌在前期表達支持,更在之後跟風慶賀;第17屆台灣同志遊行周六登場,Facebook、Pinkoi、Hotels.com等企業也看準粉紅經濟商機以行動力挺;本期專題將透過輿情監測工具觀察兩個傳產品牌的D&I廣告策略,以及消費者反應。
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