【凱絡數據解密系列第二季】第十八集|數位行銷小撇步:用股票技術分析教你預估廣告成效

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跨出「數據決策」的第一步 1st Party Data 應用攻略

尤湘雯、吳姍霈

  • 在現今消費者的消費歷程為非線性的時代,數據扮演行銷成功與否的重要關鍵,如何跟著數據驅動的浪潮前進,成為每個行銷人員即將或正在面臨的課題。
  • 尤其是GDPR(General Data Protection Regulation)生效後,用戶隱私與數據蒐集限制更加嚴謹,因而降低了行銷人員對於第三方數據的依賴,更加重視來自用戶同意而取得的可信且透明的數據,亦即對第一方數據的管理應用。
  • 有鑑於此,本期專題將從第一方數據出發,討論其價值與可能的運用方式,幫助行銷人員思考如何跨出以數據為中心的第一步,讓數據輔助關鍵決策。
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【凱絡數據解密系列第二季】第八集|數位行銷人一定要會的程序化購買知識-廣告架構

想要將程序化購買執行得很好,除了遵守基本的步驟:釐清目標、設定受眾組合、運用大數據資料投放廣告外,最有效率的方式是需要一個優化師/廣告投手在中間操作、盯帳戶,適時調整、優化帳戶。

但其實廣告優化師最重要的事情不是每天控制系統,而是「建立程序化購買中的架構」,代表廣告主(客戶)跟系統溝通,建立一個符合客戶需求又適合系統優化的廣告活動。

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【凱絡數據解密系列第二季】第六集|程序化購買的能與不能

有沒有覺得投Google、Facebook廣告都在洗舊客,但若是投給新用戶或是興趣行銷又很像是盲投,看不出效果…本期數據解密帶你一窺程序化廣告的限制!

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【凱絡數據解密系列】第二十集|數據QA大募集(下)

凱絡60秒數據解密系列第一季最終回,將解惑各位累積19集的數據難題~學習GA密技、SEO評斷標準、關鍵字必要性…包羅萬象的QA問答通通告訴你!

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