訂閱制大商機 從零食市場創新談起

郭承祐

零食市場「食」力驚人

  • 台灣民眾「食」力驚人,一年可吃超過515萬包休閒食品,每年休閒食品產業市場商機上看110億至130億,潛力不容小覷。
  • 此外,根據《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計,在電商通路中,零食銷售量佔比突破五成,成為消費大宗,顯見網購零食已逐漸成為消費者日常。對此,零食電商新進平台相準商機,發展全新販售模式「訂閱制」,力求突圍零食電商市場。
  • 有鑑於此,本期專題將以零食電商市場的新販售模式「訂閱制」為主軸,洞察消費者對於網購零食/電商訂閱制的態度,並探討消費者購物體驗與購買行為如何相互影響,以及如何依據洞察結果,提供零食電商與消費者溝通、互動的行銷心法,進而抗衡既有市場的高流量大型電商。
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旅遊趨勢大揭秘! 收服消費者淘金攻略

高偉莉

全球旅遊業飆速成長 「錢」景無限

  • 全球旅遊業一片榮景,世界旅遊觀光協會(World Travel and Tourism Council,WTTC)最新報告顯示,2018年旅遊業成為全球成長最快的第2個行業,以3.9%成長率,僅次於製造業的4%。
  • 另據台灣觀光局公布資料,不論是來台旅客人次,或是國人出國人次,在2006~2018年皆呈現成長趨勢,與世界旅遊觀光協會報告不謀而合。這些數據再再顯示,旅遊活動是備受現代人重視的生活體驗。
  • 此外,旅遊市場蓬勃發展,因應旅遊的各式需求,更多元的旅程安排應運而生,進而創造更多的旅遊消費及商機。本期專題將探討海外旅遊愛好者的旅遊態度、旅遊產業的轉變,以及因應策略,提供品牌行銷佈局借鏡。
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引爆彩虹商機: 品牌圈粉D&I攻心計

陳喬禎

  • D&I(Diversity and Inclusion,多元共融)是國外近年擁抱的企業文化,也是許多品牌致力傳達的價值;以行銷的角度來看,談到這些議題對品牌而言往往意味著得罪一部份的消費者。
  • 但為何現在愈來愈多企業願意站出來為社會議題發聲?國外網站Skyword指出,千禧世代和社群媒體是促使品牌這麼做的最主要原因。社群媒體讓人們有更多接觸訊息的管道,Pew調查指出,76%美國人認為他們比以往更容易關注社會議題;尼爾森研究發現,55%全球消費者願意為對社會有正面影響力的企業花更多錢,其中千禧世代佔了最大比例。因此,品牌的D&I策略不僅為了宣揚企業理念,更是為了靠近他們的消費者。
  • D&I議題涵蓋範圍廣泛,據統計,2016年廣告特寫人物有37%是女性、19%是少數族裔;Google、Apple等科技公司則多為LGBTQ發聲,以家庭為主要客群的巴黎迪士尼更把彩虹元素納入園區官方大遊行。2019年台灣通過同志婚姻合法,不少品牌在前期表達支持,更在之後跟風慶賀;第17屆台灣同志遊行周六登場,Facebook、Pinkoi、Hotels.com等企業也看準粉紅經濟商機以行動力挺;本期專題將透過輿情監測工具觀察兩個傳產品牌的D&I廣告策略,以及消費者反應。
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你所不知道的金鐘54!無牆效應發酵中

Keith Yu

  • 第54屆金鐘獎完美落幕,當天收視總人口將近1000萬人,其中光是電視平台直播就約有428萬人收看,寫下金鐘獎近3年的最高收視率;而網路直播也有近500萬人收看。
  • 綜觀本屆金鐘盛典,電視圈也在積極進行數位轉型,從開場表演便展現企圖心,結合音樂與歌詞,用微電影向每一位電視人致敬;另外,金鐘54新意也不少,除了YouTube直播提供「多視角」選擇,更首度啟用網紅擔任主持人。
  • 然而,現有的分析報導大多停在表層的觀察,為此,凱絡試著從傳產與數位的雙線脈絡來看,探討金鐘54的「潛議題」:去邊界化(No Boundary)。當界線模糊化,收視方式不再只是電視、網路二選一,觀看的平台、主持人(媒體人)的定位也都不再有一個明確的指向時,比起競爭,更多的反倒是交互影響、相輔相成。因此,本期專題將立足於金鐘54頒獎典禮,一窺數位浪潮下的「無牆生態圈」。
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透視Z世代商機:他們跟你想的不一樣!

Crystal Wu

打破對Z世代迷思!

  • 根據彭博研究,Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲),佔了全球77億人口的32%,其中,台灣Z世代人口約400萬人,在全台人口佔比16%。
  • 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機,「Z世代」則在國小、國中時便開始使用,因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊,這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜,對廣告及購物行為也與其他世代截然不同,不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗,也造就了對Z世代的迷思!
  • 如今,這群「數位原生代」已開始進入勞動市場,未來十年他們更將成為市場的消費主力,搞懂他們勢在必行!本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思,成功掌握Z世代商機。
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