翻轉電商造節新思維，看金獎案例《蝦皮購物88款》的流量變現術

凱絡媒體 / Kinner Wu 吳鈺真

資策會產業情報研究所（MIC）公布2022年電商購物節消費者調查，七成台灣網友會因為電商造節增加消費。根據統計顯示，網友在電商購物節的年度平均消費金額為21,728元，相較2021年成長44%；年消費力高於5萬的高消費族群也上升至11.8%，相較2021年增加5%。

電商攻心計 | 無感促銷走向超感體驗的保衛戰

張宜霏 Zora Chang ; 曹君逸 Albert Taso

圖片來源：GOT YOU DESIGN

前言

疫情加速提升消費者的網購需求，而品牌也被迫發展電商並積極進入網購戰場。

瞬息萬變的市場競爭和消費者數位行為的每個環節，都是影響電子商務成功與否的至要關鍵，競爭白熱化的電商市場，面臨到各大電商平台月月都有促銷、月月都是購物節的市場氛圍，不論是電商老手還是新手，電商大鯨魚還是小蝦米，該如何切入市場？如何找出差異化？都再再挑戰策略佈局和規劃活動的能力。

以下三個思考點，將作為重新檢視電商操作和媒體佈局的實作靈感。

社群圈粉四大心法 品牌必勝指南

凱絡策略活化部－莊以寧、尤昱晴

• 《2019台灣網路報告》調查指出，台灣超過八成以上的民眾透過網路以滿足在社交、娛樂、資訊、溝通等使用需求。其中，Facebook使用率高達98.9%，穩居社群媒體龍頭，可見Facebook的觸及仍相當廣泛。
• 但須注意的是，據AutoLikes統計，2020年Facebook每篇貼文的互動率已從2019年的0.14%降至0.09%。因此，在這資訊氾濫的時代，品牌主若想增加自身曝光，就應捨棄了無新意的「業配文」，「內容為王」的貼文才是品牌吸引消費者目光的最佳利器。
• 有鑑於此，本期專題密集觀察今年3月至6月的Facebook社群貼文，並為品牌主統整出社群貼文的四大必勝技，以助品牌主們順利搶奪視線、創造品牌曝光。