你所不知道的金鐘54!無牆效應發酵中

Keith Yu

  • 第54屆金鐘獎完美落幕,當天收視總人口將近1000萬人,其中光是電視平台直播就約有428萬人收看,寫下金鐘獎近3年的最高收視率;而網路直播也有近500萬人收看。
  • 綜觀本屆金鐘盛典,電視圈也在積極進行數位轉型,從開場表演便展現企圖心,結合音樂與歌詞,用微電影向每一位電視人致敬;另外,金鐘54新意也不少,除了YouTube直播提供「多視角」選擇,更首度啟用網紅擔任主持人。
  • 然而,現有的分析報導大多停在表層的觀察,為此,凱絡試著從傳產與數位的雙線脈絡來看,探討金鐘54的「潛議題」:去邊界化(No Boundary)。當界線模糊化,收視方式不再只是電視、網路二選一,觀看的平台、主持人(媒體人)的定位也都不再有一個明確的指向時,比起競爭,更多的反倒是交互影響、相輔相成。因此,本期專題將立足於金鐘54頒獎典禮,一窺數位浪潮下的「無牆生態圈」。
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從0到100萬觀看數的YouTube影片行銷

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  • YouTube對於台灣消費者的重要性與日俱增,除了日活躍用戶數和每日觀看時數不斷成長,2018年《YouTube使用行為大調查》也發現熟齡族對YouTube的黏著度愈來愈高,超過四成55-64歲的網路使用者每天看YouTube超過5小時。YouTube對觀眾最大的吸引力在於平台上豐富的影音內容,全球每一分鐘有超過500小時的影片上傳到YouTube,除了媒體開設官方頻道外,網紅與素人產製的影音內容量和影響力更是驚人,截至2019年3月,台灣一共有37個百萬訂閱的YouTube頻道。
  • 品牌精心打造的影片如何在海量內容中脫穎而出?透過解析YouTube演算法、用戶分析與頻道經營,可以有效提高影片被觀眾發現的機會。
  • 適逢凱絡媒體週報1000期,我們在6月10日成立凱絡媒體YouTube官方頻道,並在6月26日推出影片「驚爆!邰智源挑戰最狂任務?!」,本篇專題將分享團隊透過數據分析產製影片、進行數位操作,達到三天突破影片百萬觀看數的心得。

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圖片來源:http://www.google.com/
By 黃志雄 Jonathan Huang

線上(online)的世界裡,對於訪客行為的掌握比過去容易太多。因為在網路上有各種技術可以幫助我們記錄訪客來自何方、在網站中的行為,及是否完成我們希望訪客完成的事,譬如完成線上交易或留下名單。所以在網路的世界裡「凡走過必留下痕跡」這並不是一句笑話,而是存在的事實! 繼續閱讀