2022媒體事件總盤點|洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年,人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式,企業的創新與成長,與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」,重大改變帶來無限機會,品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨,我們從三個面向出發-「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」,回顧2022五大行銷廣告熱議點,鑑往知來,承先啟後,持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

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流量紅利新戰場|虛實難辨中窺見「虛擬網紅」的藍海商機

凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷

當人們的生活型態明顯轉變,不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展,也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗,其中備受矚目的虛擬網紅(VTuber),從原本的小眾次文化,迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮,同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下,虛擬和現實的邊界模糊化,虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。

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同志驕傲月的無限商機!商業操作和品牌的公民角色間如何創造雙贏?

凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓

每年六月備受全球矚目的「同志驕傲月」(Pride Month),除了受到社會大眾重視的LGBTQ+平權議題,其他如性別平等、多元包容等相關主題也同樣是討論焦點,不僅四處可見象徵性別平權的彩虹標記,許多全球知名品牌亦推出各式各樣的彩虹商品一同響應。

其中又以時尚和美妝產業為先鋒,隨著無性別產品的訴求不斷增加,傳統性別的二分法早已悄悄在年輕世代的心中弱化,而品牌如何在此刻做出回應,展現對多元共融(Diversity and Inclusion,簡稱D&I)議題的承諾與支持,將成為凸顯品牌價值觀是否符合消費者期待的重要關鍵。

Gen Z相信:「性別將不再以傳統二分法界定」

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露營瘋潮來襲,「露」多不如「露」巧的行銷撩心術

凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉

全球化的新冠肺炎疫情,讓人們遠行的腳步不得不慢下,無法出國旅行便逐漸轉往投身野外露營,入坑買齊裝備就希望能暫時逃離城市喧囂,尋得一片寧靜為自己充電。

疫情推波助瀾下,戶外旅行殺出一條「露」

疫情期間幾乎各國全境封鎖,促使露營這項活動變得更加盛行,不少企業品牌也開始聚焦露營「產業」,究竟露營的商機有多大?

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已經是2021了,你還在做「拋棄式」網紅合作嗎?告別一次性操作,擴大KOL/KOC的行銷價值

合作撰文Carat Performance Team x iKala KOL Radar 亞洲最具指標性 AI 網紅數據平台

圖片來源:Unsplash

前言

在這個「人人都是自媒體」的時代,YouTuber、Facebook、Instagram等各大媒體平台上的網紅近幾年蓬勃發展,加上自2020年以來,疫情衝擊各項線下社交娛樂活動,消費者待在家中,瀏覽社群平台的時間也隨之暴增。許多品牌把握機會將行銷預算加碼投注於KOL/KOC的行銷上,網紅行銷除了可以擴充品牌聲量、自帶行銷內容,還可以增加產品的銷,可謂一舉多得。對消費者而言,透過網紅評鑑並使用的產品,遠比起硬廣告宣傳來得中立客觀且真實貼近生活,而且網紅的聲量與粉絲數某方面來說是一種市場口碑體驗的累積,若是品牌能針對網紅類型,長期鎖定對特定領域有專業分享的KOC操作,就能跟目標市場的使用者產生互動與連結,持續利用KOC創造話題延長產品的討論熱度。

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