網紅 – 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

流量紅利新戰場｜虛實難辨中窺見「虛擬網紅」的藍海商機

凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷

當人們的生活型態明顯轉變，不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展，也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗，其中備受矚目的虛擬網紅（VTuber），從原本的小眾次文化，迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮，同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下，虛擬和現實的邊界模糊化，虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。

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網路觀察窗：透視台灣Z世代新舞台-社群媒體「小紅書」

2021/12/092021/12/09凱絡媒體週報發表留言

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源：香港01媒體

前言

有「中國版Instagram」之稱的「小紅書」正在重新洗牌台灣年輕人的社群使用習慣。小紅書創立於2013年，是中國大陸的網路購物與社交平台，有著與 Instagram 相似的功能如：以圖和影音為主的介面、使用者可以產製內容發佈或是觀看其他創造者的內容，進行雙向互動例如按讚分享私訊等社群功能。小紅書上內容多與居家、母嬰、保健、家電及時尚生活等相關主題有關，也有許多像藉由 IG 獲得名氣的小紅書博主藉由產製受喜愛的內容累積粉絲、成為 KOL。

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