張宜霏 Zora Chang ; 曹君逸 Albert Taso
圖片來源：GOT YOU DESIGN
前言
疫情加速提升消費者的網購需求，而品牌也被迫發展電商並積極進入網購戰場。
瞬息萬變的市場競爭和消費者數位行為的每個環節，都是影響電子商務成功與否的至要關鍵，競爭白熱化的電商市場，面臨到各大電商平台月月都有促銷、月月都是購物節的市場氛圍，不論是電商老手還是新手，電商大鯨魚還是小蝦米，該如何切入市場？如何找出差異化？都再再挑戰策略佈局和規劃活動的能力。
以下三個思考點，將作為重新檢視電商操作和媒體佈局的實作靈感。
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你有在網路上購買過生鮮美食嗎？是什麼原因讓你開始透過網路下單？過去大家可能習慣走進實體賣場，挑選新鮮蔬菜水果、生鮮魚肉，但隨著世代輪替、科技演進，越來越多人開始轉而在線上採購生鮮食品，同時也延伸出很多生鮮買賣方式，如訂購蔬菜箱、直播+1買海鮮、社群下單產地直送水果……等。
很多大型通路及電商龍頭也早已紛紛看好這塊大餅，只是相較於生活電商市場，生鮮網購發展有其較高侷限性與技術性，但這兩年生鮮網購越發成熟，越來越多大型業者將觸角伸到生鮮網購戰場，如momo、PChome、樂天、全聯、全家…..等，加上2020年疫情催化下，更加速改變消費者上網採買生鮮的行為。本篇凱絡週報將從消費者洞察出發，剖析在目前生鮮網購正夯的趨勢下，品牌該如何順風而行，觸動消費者，搶「鮮」商機。
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