【凱絡數據解密系列】第六集|做好關鍵字的事前準備

是不是常常搞不懂GA (Google Analytics)?每次操作都看攏嘸?

來來來別擔心~ 這一集的凱絡數據解密系列,最帥的數據戰鬥機-修辭大大將會告訴你GA的五大維度及內建指標~ 懶人包直接幫助你秒懂GA啦!!!

繼續閱讀

破除績效廣告迷思!5個常見謬誤

牛恆泰

從媒體表現到終端轉換,廣告投報與時俱進

  • 過往,廣告主慣於追求廣告曝光與流量導入兩大主要目標,如今,當終端的轉換可以被有效追蹤時,如何極致地追求廣告投資的最終績效,成為足以讓行銷人一夜白頭的課題。也因為,廣告主「只想針對可被衡量的績效付費」,即時追蹤廣告投報成為理所當然,績效也得被秤斤論兩地收費。
繼續閱讀

毛小孩當道! 寵物經濟大解密

劉冠儀

黃金交叉將現,新型陪伴經濟成形

  • 毛小孩商機旺!時勢研究追蹤推測,台灣將於2020下半年出現「黃金交叉」,全台貓狗數將首度超過15歲以下孩童數。此外,台灣面臨「超高齡」、「超單身」社會,隨著飼主與寵物間關係越來越親密,「毛小孩」逐漸取代了孩子和伴侶的角色,成為家庭重要成員,也促進了寵物市場的改變。換言之,新型陪伴經濟已然成形,由「毛小孩」與「毛爸媽」催生的寵物經濟更是時勢所趨。
  • 根據台灣寵物行業白皮書2019年版,台灣有232萬隻寵物貓狗,市場規模上看500億台幣。另據財政部統計通報,從2008年至2018年,寵物產業銷售額十年來增加七成;其中,寵物產業服務鏈越來越完整,多樣化服務例如托育、旅館、芳療按摩、長照安養、殯葬禮儀、寵物溝通等應運而生。
  • 毛小孩帶來的不只是單純的陪伴,還有更多的「錢景」隱藏於其中。本期專題將揭密毛小孩市場中可發展的機會點,並提供搶佔寵物族心佔率的解方 。
繼續閱讀

訂閱制大商機 從零食市場創新談起

郭承祐

零食市場「食」力驚人

  • 台灣民眾「食」力驚人,一年可吃超過515萬包休閒食品,每年休閒食品產業市場商機上看110億至130億,潛力不容小覷。
  • 此外,根據《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計,在電商通路中,零食銷售量佔比突破五成,成為消費大宗,顯見網購零食已逐漸成為消費者日常。對此,零食電商新進平台相準商機,發展全新販售模式「訂閱制」,力求突圍零食電商市場。
  • 有鑑於此,本期專題將以零食電商市場的新販售模式「訂閱制」為主軸,洞察消費者對於網購零食/電商訂閱制的態度,並探討消費者購物體驗與購買行為如何相互影響,以及如何依據洞察結果,提供零食電商與消費者溝通、互動的行銷心法,進而抗衡既有市場的高流量大型電商。
繼續閱讀

旅遊趨勢大揭秘! 收服消費者淘金攻略

高偉莉

全球旅遊業飆速成長 「錢」景無限

  • 全球旅遊業一片榮景,世界旅遊觀光協會(World Travel and Tourism Council,WTTC)最新報告顯示,2018年旅遊業成為全球成長最快的第2個行業,以3.9%成長率,僅次於製造業的4%。
  • 另據台灣觀光局公布資料,不論是來台旅客人次,或是國人出國人次,在2006~2018年皆呈現成長趨勢,與世界旅遊觀光協會報告不謀而合。這些數據再再顯示,旅遊活動是備受現代人重視的生活體驗。
  • 此外,旅遊市場蓬勃發展,因應旅遊的各式需求,更多元的旅程安排應運而生,進而創造更多的旅遊消費及商機。本期專題將探討海外旅遊愛好者的旅遊態度、旅遊產業的轉變,以及因應策略,提供品牌行銷佈局借鏡。
繼續閱讀