是不是常常搞不懂GA (Google Analytics)？每次操作都看攏嘸？
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破除績效廣告迷思！5個常見謬誤
牛恆泰
從媒體表現到終端轉換，廣告投報與時俱進
- 過往，廣告主慣於追求廣告曝光與流量導入兩大主要目標，如今，當終端的轉換可以被有效追蹤時，如何極致地追求廣告投資的最終績效，成為足以讓行銷人一夜白頭的課題。也因為，廣告主「只想針對可被衡量的績效付費」，即時追蹤廣告投報成為理所當然，績效也得被秤斤論兩地收費。
毛小孩當道！ 寵物經濟大解密
劉冠儀
黃金交叉將現，新型陪伴經濟成形
- 毛小孩商機旺！時勢研究追蹤推測，台灣將於2020下半年出現「黃金交叉」，全台貓狗數將首度超過15歲以下孩童數。此外，台灣面臨「超高齡」、「超單身」社會，隨著飼主與寵物間關係越來越親密，「毛小孩」逐漸取代了孩子和伴侶的角色，成為家庭重要成員，也促進了寵物市場的改變。換言之，新型陪伴經濟已然成形，由「毛小孩」與「毛爸媽」催生的寵物經濟更是時勢所趨。
- 根據台灣寵物行業白皮書2019年版，台灣有232萬隻寵物貓狗，市場規模上看500億台幣。另據財政部統計通報，從2008年至2018年，寵物產業銷售額十年來增加七成；其中，寵物產業服務鏈越來越完整，多樣化服務例如托育、旅館、芳療按摩、長照安養、殯葬禮儀、寵物溝通等應運而生。
- 毛小孩帶來的不只是單純的陪伴，還有更多的「錢景」隱藏於其中。本期專題將揭密毛小孩市場中可發展的機會點，並提供搶佔寵物族心佔率的解方 。
訂閱制大商機 從零食市場創新談起
郭承祐
零食市場「食」力驚人
- 台灣民眾「食」力驚人，一年可吃超過515萬包休閒食品，每年休閒食品產業市場商機上看110億至130億，潛力不容小覷。
- 此外，根據《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計，在電商通路中，零食銷售量佔比突破五成，成為消費大宗，顯見網購零食已逐漸成為消費者日常。對此，零食電商新進平台相準商機，發展全新販售模式「訂閱制」，力求突圍零食電商市場。
- 有鑑於此，本期專題將以零食電商市場的新販售模式「訂閱制」為主軸，洞察消費者對於網購零食/電商訂閱制的態度，並探討消費者購物體驗與購買行為如何相互影響，以及如何依據洞察結果，提供零食電商與消費者溝通、互動的行銷心法，進而抗衡既有市場的高流量大型電商。
旅遊趨勢大揭秘！ 收服消費者淘金攻略
高偉莉
全球旅遊業飆速成長 「錢」景無限
- 全球旅遊業一片榮景，世界旅遊觀光協會(World Travel and Tourism Council，WTTC)最新報告顯示，2018年旅遊業成為全球成長最快的第2個行業，以3.9%成長率，僅次於製造業的4%。
- 另據台灣觀光局公布資料，不論是來台旅客人次，或是國人出國人次，在2006~2018年皆呈現成長趨勢，與世界旅遊觀光協會報告不謀而合。這些數據再再顯示，旅遊活動是備受現代人重視的生活體驗。
- 此外，旅遊市場蓬勃發展，因應旅遊的各式需求，更多元的旅程安排應運而生，進而創造更多的旅遊消費及商機。本期專題將探討海外旅遊愛好者的旅遊態度、旅遊產業的轉變，以及因應策略，提供品牌行銷佈局借鏡。
