解碼購物DNA–最終章|彰顯人性本質和數據價值的零售新風貌

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

回顧消費者和品牌互動的關係移轉脈絡,在2010年代,消費者變得更有權力,有越來越多的選擇,也擁有了以自己的方式來與品牌互動的能力,到了2020年代,重點轉向品牌如何在日常生活的各個方面來有效地滿足消費者的需求。

在消費者對「便利性」需求不斷增長的驅動下,亞馬遜等大型零售商不斷擴張下,與此同時,從COVID-19危機中出現的消費新常態,推動更多消費者和新興電子商務通路的互動情境,使得品牌必須更主動地直接面對消費者。

繼續閱讀

破除績效廣告迷思!5個常見謬誤

牛恆泰

從媒體表現到終端轉換,廣告投報與時俱進

  • 過往,廣告主慣於追求廣告曝光與流量導入兩大主要目標,如今,當終端的轉換可以被有效追蹤時,如何極致地追求廣告投資的最終績效,成為足以讓行銷人一夜白頭的課題。也因為,廣告主「只想針對可被衡量的績效付費」,即時追蹤廣告投報成為理所當然,績效也得被秤斤論兩地收費。
繼續閱讀