消費人潮再回流!串聯虛實體驗到銷售的「三」個起手式

凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉

不可諱言,實體活動、實體銷售因為疫情的關係,有了不同以往的詮釋。過去,品牌經常透過舉辦各種實體活動,來增強品牌與消費者的互動,例如:上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動,創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念,並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動;因此,實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節,但該如何推陳出新並界定評估指標,皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。

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從坎城創意金獎案例,看品牌如何展開ESG行銷溝通新策略

凱絡媒體 / Vivian Wu 吳媛斐

企業社會責任(Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR)就是企業要「取之社會、用之社會」,對社會、環境的永續發展有所貢獻。而CSR的領域廣大,可以用ESG原則來看,分別是環境保護(E,Environmental)、社會責任(S,Social)以及公司治理(G,Governance)。

根據鄧白氏研究報告指出,以2020年為基準年,不論是公開或是非公開公司,在業績成長上,ESG表現較佳的企業,明顯優於ESG表現較差的企業。這顯示ESG能利人利己,更是企業多元成長的關鍵驅動力。

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聲音新浪潮 品牌必學ASMR淘金術

簡子婷、楊嘉銘

  • 別人在耳朵旁講話,會讓你覺得敏感嗎 ? 聽著單純的翻書聲,感覺心靈平靜 ? 聽到用力吸食麵條的聲音、菜刀輕擊砧板聲,搞得你瞬間飢餓嗎 ? 這些抽象反應被稱作「ASMR」,亦即近年逐漸廣為人知的「自發性知覺高潮反應」、「顱內高潮」。
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育兒商機新發現Ⅱ 品牌吸睛金鑰 ─ Y世代爸媽殺手級洞察

陳頤

  • 你知道嗎?近四成的Y世代(註1)都已為人父母;事實上,他們更是現今市場勞動力的中流砥柱,還將在未來十年內達到自身最高收入和消費能力,因此,精準掌握Y世代爸媽,就能挖掘更多錢潮。
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育兒商機新發現 新手爸媽收服指南

高偉莉

  • 近年來,台灣少子化的情形越來越明顯,根據內政部統計,台灣嬰兒出生人數自2015年起便逐年下滑,至2018年更跌破20萬人。然而,檢視同期網路育兒相關搜尋量卻發現逆勢成長,顯示新手爸媽集萬千寵愛於新生兒,因此對於生產育兒,更是審慎視之,勤做功課。
  • 本期專題將觀察現今新手爸媽育兒生活的轉變,進而帶領品牌探尋「寵愛商機」的機會點,吸引育兒者們的眼球!
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