品牌放大術 玩轉借勢行銷

楊嘉銘

  • 年初全球疫情爆發,雖然讓旅遊業陷入市場低迷的窘境,但飯店搜尋引擎「trivago」仍積極突圍,透過轟動華人圈的紐約時報「WHO Can Help」借勢宣傳,讓品牌快速進入消費者視野,衝出搜尋新高峰。由此顯見,只要借勢借得好,就能搭上順風車,為品牌創造效益。
繼續閱讀

娛樂新行銷!後疫情商機洞察

魏依潔

  • 2020年初,隨著新冠肺炎爆發,民眾受迫降低外出機率,進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群,並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
  • 5月中旬,雖然疫情逐漸趨緩,防疫新生活正式進入「後疫情時代」,但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情,加上世界衛生組織(WHO)及各方專家仍預測,短期內疫情無法消失且明朗化,居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
  • 因此,本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為,檢視各媒體的影響力,並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求,以利品牌貼合消費者想望,搶先佈局商機。
繼續閱讀