直播電商面面觀｜打造媒體即通路的流量變現術

凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣

直播電商夯！逐步展開引流變現的行銷新篇章

根據資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，2021年超過七成的網友曾觀看商品直播，而其中有26.4%願意下單購買，相較2020年的22%提升許多，由此可見直播是個持續成長的傳播媒介，促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。

起初以遊戲實況直播為大宗，隨著直播平台與直播主不斷崛起，演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動，在疫情的衝擊下，人們外出的意願降低，消費型態的轉變，「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。

媒體專題：橘色商機無限！誰說年輕人才會網購？

• 「再買就剁手、我要放火燒大家！」這兩句話聽起來像是暴力分子的狂言，其實是當今網購族群在社群平台上常發出的宣言，顯見當今網購行為已經成熟，消費者不僅愛買，也在網路交流商品資訊。網購的行為已經不再是潮流，而是平常人們的一種生活方式。
• 觀察台灣網友日常購物行為，整體網購頻率已逼近實體購物，調查指出，2018年曾網購的人數比例已達45%；除此之外，資策會(MIC)網購調查也發現，2018年的年網購金額較前一年微幅成長至26,587元，顯示台灣消費型態也逐漸從「線下」轉移至「線上」，對網購依賴逐年上升。本篇專題將以電通安吉斯CCS資料庫觀察熟齡網購族帶動的橘色商機。