推薦閱讀:找贊助商時,遇到瓶頸了嗎?

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贊助提供企業一個機會,走進消費者內心行銷企業本身及其品牌。企業可經由贊助行為,轉移消費者本身對被贊助活動的態度到企業上,進一步對企業產生正面影響,並發生購買行為。決定贊助與否,通常會在決策時花費許多時間討論,以下為活動主辦單位整理在尋找贊助廠商的過程中,常碰的問題有哪些,碰到這些問題又該如何去解決。  繼續閱讀

專題報告:溫布頓網球公開賽逆勢行銷操作

2013溫網開打,多名種子球員提前出局,許多球迷至今仍不可置信。在台灣的球迷們,頓時失去追逐焦點,謝淑薇和搭檔挺進決賽的好消息,重新抓住大家的目光,最終拿下女雙金牌,成為本屆溫布頓網球公開賽和台灣最大共通點!溫網已舉辦127年,在求新求變的時代,每年依舊吸引近50萬人朝聖,本期凱絡週報想藉由品牌贊助,討論溫網如何運用資源,達到雙贏。

推薦閱讀:贊助行銷的影響決策因素

ID-100146289(Stuart Miles)

@Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net
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品牌為了提高曝光度和知名度,「贊助」已是目前行銷手法中不可或缺的商業模式之一。但是如果執行不到位,合力也會演變為阻力。到底該如何談,才可以掌握異業合作的機會並謹慎選擇,以創造企業雙贏局面。 繼續閱讀