2019媒體大事回顧 十大新浪潮

Keith Yu

回顧2019,發生了許多足以撼動行銷根基的媒體大事,本期專題精選年度媒體十大事件,提出觀察與建言。

繼續閱讀

《2013台灣媒體趨勢報告》多屏時代下的媒體企劃思維與做法

多屏的演化不就這十多年來的事,每新增一個螢幕就快速打破消費者的生活習性。而現在已有超過1/4的消費者已經是完全多屏生活,每週接觸4屏以上。電視為王的時代走入歷史,電腦也不再一支獨秀,因此多屏媒體企劃思維在數位時代更顯重要,而「同源樣本資料庫」更是企劃關鍵。但數位螢幕媒體的預算配置仍不能忽略-以消費者為中心。

《2013台灣媒體趨勢報告》新媒體契機-IPTV廣告教戰手冊

在IPTV電視環境中,系統平台(operator)掌控大部分的廣告資源,並決定廣告投放方式、曝光頻度,傳送對象及遞送時間。而IPTV與傳統廣播電視的廣告經營方式不同,因此會融入更多的創新作法,以多形式的廣告形態滿足品牌主需求。本期媒體趨勢報告將以MOD為例,介紹IPTV的廣告表現形式,與如何善用IPTV這個新媒體。

《2013台灣媒體趨勢報告》新媒體契機-IPTV觀眾價值發掘

全台約210.6萬人口數(9.6%)鮮少有機會透過cable電視接觸節目內容、廣告,因為他們家中的電視內容來源已由IPTV取而代之。與傳統cable比較,IPTV的行銷優勢在於能具體縮短消費者從看到廣告與購買行為間的距離;更能將傳播效益評估延伸至實際購買結果,對整體產品銷售或後續行銷策略皆能提供直接的消費者資訊。本期媒體趨勢報告將以IPTV中的MOD為例,透過側寫描述具代表性之5戶家庭,讓IPTV收視觀眾群更加活化鮮明。

《2013台灣媒體趨勢報告》數據新勢力:進擊的 DOOH

家外媒體過去欠缺評估佐證,無論是可信度或媒體效應較無說服力。如今在數位匯流時代裡,家外媒體透過新科技與評估方式,累積數據成為家外媒體企劃的新材料,進一步焠鍊出可供參考、策略判斷之Smart Data,幫助品牌找出最適化的家外媒體投資標的。