身處Cookieless時代的交替洪流中，如何並肩迎戰深挖數據新紅利

凱絡媒體 / Sophie Lin 林雨柔

隨著數位化的普及，數位隱私權儼然成為國際間高度關注的重要議題， 2016年歐盟通過，並於2018年5月正式實施的「一般資料保護規則」（General Data Protection Regulation，GDPR），開啟了數位時代隱私保護新篇章，緊接著，科技龍頭 Apple的 iOS 14 APP追蹤透明度政策（App Tracking Transparency）於2021年四月正式上線，Google 也拋下震撼彈，宣布將禁止Chrome第三方Cookie追蹤。

根據statcounter研調單位的全球瀏覽器市占報告顯示，截至2022年九月，使用Chrome瀏覽器的市占率高達65.7%，意味著Chrome停用第三方Cookie追蹤，將影響全球超過六成以上使用者足跡的追蹤精準度，此政策對於仰賴Cookie投放精準廣告的廣告主無疑是極大挑戰。

而Google 從最初預計於2022年淘汰第三方Cookie，二次延期至2024年，媒體、品牌與代理商們，在Cookieless 時代正式來臨前，有了更充裕但刻不容緩的最後準備期，從了解科技巨頭的解方到媒體評估方式的改變，以下歸納出三大必知的應戰策略關鍵點。

解讀GA4新時代流量密碼｜無痛接軌GA4，洞悉消費者數位旅程掌握新商機

凱絡媒體 / Alice Liu 劉怡安

說到Google Analytics（GA），肯定是行銷人都曾操作過的工具 ，從 2005 年至今已超過15 個年頭，透過GA可以更全面地了解品牌的受眾，進而為潛在客戶優化購買、造訪流程，提高轉單意願，而簡單明瞭的報表及詳盡的數據，讓行銷人能夠根據各種測試及優化，創造出最適合目標客群的數位體驗。

其實 2020 年就悄悄推出的 GA4，起初主打的是 APP＋Web 的數據整合，但背後卻與網路隱私追蹤技術的改變有很大的關係！無論它的起源與中間的各種改版是如何，Google 於 2022 年 3 月 16 日宣布，將以新一代的 GA4 取代通用 GA，並且自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics 分析資源將停止處理新的資料。想必各位行銷人都是在聽到這個消息後，才開始真正關注起這個問題。不如現在就跟著我們一探究竟，通用 GA 和 GA4 有什麼差異？

小媒體，大效益 2019坎城廣告節觀察

徐芳婷

• 在2019年的坎城廣告節，我們看到了許多非營利組織/品牌在預算有限的情況下，打破以往網路精準鎖定受眾的宣傳方式，藉由小規模媒體創意發揮大成效的成功案例。
• 隨著媒體環境的演進，多樣且自由的閱聽選擇帶給消費者更多元的知識廣度，卻也因過量的資訊導致信息爆炸、碎片化的困境。在這樣的媒體趨勢下，若廣告主的目標受眾廣泛且龐大，如何有效利用有限資源突破重圍找到策略，極大化與受眾接觸同時又兼顧效益？
• 本次介紹的案例中可以發現，只要掌握「找對的人」、「做對的事」原則，即使是小創意也能穿透媒體界線，讓成效延燒到網路社群成為助攻，利用小媒體創造大成效。