身處Cookieless時代的交替洪流中，如何並肩迎戰深挖數據新紅利

凱絡媒體 / Sophie Lin 林雨柔

隨著數位化的普及，數位隱私權儼然成為國際間高度關注的重要議題， 2016年歐盟通過，並於2018年5月正式實施的「一般資料保護規則」（General Data Protection Regulation，GDPR），開啟了數位時代隱私保護新篇章，緊接著，科技龍頭 Apple的 iOS 14 APP追蹤透明度政策（App Tracking Transparency）於2021年四月正式上線，Google 也拋下震撼彈，宣布將禁止Chrome第三方Cookie追蹤。

根據statcounter研調單位的全球瀏覽器市占報告顯示，截至2022年九月，使用Chrome瀏覽器的市占率高達65.7%，意味著Chrome停用第三方Cookie追蹤，將影響全球超過六成以上使用者足跡的追蹤精準度，此政策對於仰賴Cookie投放精準廣告的廣告主無疑是極大挑戰。

而Google 從最初預計於2022年淘汰第三方Cookie，二次延期至2024年，媒體、品牌與代理商們，在Cookieless 時代正式來臨前，有了更充裕但刻不容緩的最後準備期，從了解科技巨頭的解方到媒體評估方式的改變，以下歸納出三大必知的應戰策略關鍵點。

解讀GA4新時代流量密碼｜無痛接軌GA4，洞悉消費者數位旅程掌握新商機

凱絡媒體 / Alice Liu 劉怡安

說到Google Analytics（GA），肯定是行銷人都曾操作過的工具 ，從 2005 年至今已超過15 個年頭，透過GA可以更全面地了解品牌的受眾，進而為潛在客戶優化購買、造訪流程，提高轉單意願，而簡單明瞭的報表及詳盡的數據，讓行銷人能夠根據各種測試及優化，創造出最適合目標客群的數位體驗。

其實 2020 年就悄悄推出的 GA4，起初主打的是 APP＋Web 的數據整合，但背後卻與網路隱私追蹤技術的改變有很大的關係！無論它的起源與中間的各種改版是如何，Google 於 2022 年 3 月 16 日宣布，將以新一代的 GA4 取代通用 GA，並且自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics 分析資源將停止處理新的資料。想必各位行銷人都是在聽到這個消息後，才開始真正關注起這個問題。不如現在就跟著我們一探究竟，通用 GA 和 GA4 有什麼差異？

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Andrew Su

Google探索廣告｜如何讓圖文的原生廣告出現在YouTube跟Gmail上面｜Google Ads教學｜Discovery Ads｜凱絡數位廣告開箱

Johnny Yang

大家好，今天要來開箱的主題是Google去年推出的Discovery Ads(探索廣告)。現在使用者於網路上的行為非常複雜，除了搜尋自己需要的資訊外，很多時間也會用在探索新的訊息與內容，例如Facebook、Instagram都是適合使用者瀏覽內容訊息的平台。因此，Google也從旗下的產品中挑選符合使用者探索時會瀏覽的版位，推出Discovery廣告啦。本次開箱會先簡單介紹Discovery廣告，接著說明開箱重點到執行成效，最後總結這樣的廣告形式表現如何。

FB來店客流量廣告｜利用FB做O2O，導引客人去實體門市消費｜Facebook Ads教學｜Facebook Store Traffic｜凱絡數位廣告開箱

Mindy Huang

「2020年是O2O的時代。」根據最新的Google update重點，今年Google的主題就是O2O(Online To Offline )，將會以衡量線上廣告影響實體店面成效為目標來更新功能。

而其實O2O議題早已討論許久，Facebook於2017年就推出「來店客流量」廣告目標，適合有多家分店的客戶，能用同一個廣告創意，根據不同分店顯示內容，來接觸各分店半徑周圍的用戶。