曾淑婷
隨著科技發展、網路及行動裝置普及化，消費者購物也跟著求快、求便利、求服務等無所不求；而所謂的通路已不再只有單一面向、不再侷限於實體店面、不再一定屬於品牌自營…品牌最重要的「人力資產」── 「消費者」也可以是通路之一。
既然如此，何不讓消費者幫品牌做生意？有鑑於此，本期凱絡【影響力行銷系列】將引領品牌從KOC進一步落地，思考消費者作為行銷通路的全新可能，並同步探討善用消費者的力量激勵銷售的新機會點。
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開箱文
【影響力行銷系列】Lesson 3：KOC會是網紅行銷新藍海？
林庭安
以Google Trends「熱門字詞搜尋量」作為指標，從2014年起，全球「Influencer Marketing」一詞的搜尋量不斷往上攀升，且成長趨勢非常明顯，發展至今也有顯著的規模，現在更成為數位行銷的必備項目之一。其中，蔡阿嘎、千千進食中、這群人等都是素人起家，卻逐步累積出了大量粉絲，並具有高度影響力，也因為粉絲黏著度高、導購能力強，CP值甚至超越藝人，致使越來越多品牌開始將預算轉往投資於網紅身上。
而當這些KOL業配絡繹不絕並開始明星化後，網紅行銷也在短時間內快速發展成熟，近幾年甚至提出了「KOC（Key Opinion Consumer）」的新概念，替品牌主創造新的商機。因此，本週凱絡【影響力行銷系列】將帶領品牌主們一起共探「網紅行銷2.0」：KOC。
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Mindy Huang
- Google於2018年9月陸續開放帳戶使用「回應式搜尋廣告」(Responsive Search Ads，RSA)，雖然大多數客戶仍還很陌生，但其實RSA與Google的回應式多媒體廣告運作原理相同，是一種關鍵字廣告的新廣告文案形式。
FB即時體驗廣告｜把動態消息全部包下來｜Facebook Ads教學｜Facebook Canvas Ad｜凱絡數位廣告開箱
Pancy Chiang
你可能在手機上的Facebook App看過這樣的廣告：他就像一般的連結廣告或是貼文廣告，但在影像的下方會有一個小圓點，上面有個箭頭，引導你向下滑動開啟與廣告的互動，這個就是Facebook Canvas(即時體驗)廣告──適合移動設備、響應快速、且具有深度。
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Shiuci Shih
所謂「數位廣告開箱」就是要幫大家「開箱」數位廣告的產品，說白一點就是在新功能上線時，幫你直接測試、使用這個function。另外，開箱當然會提供這個新功能評測後的成效及心得，讓其他同業或是有心了解廣告交易的朋友可以參考，避免因為不了解廣告操作或是沒做過廣告交易產生的心理障礙讓大家卻步不前。
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凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 