范慧如
社群網路當道，KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)成為大眾獲取生活新訊的重要來源，再加上電腦製作圖像(Computer-generated imagery，簡稱CGI)製作技術日新月異，「虛擬網紅」橫空出世，成為助攻品牌深植人心的新興力量。
繼續閱讀【影響力行銷系列】Lesson 6：虛擬網紅的未來進行式
防疫
揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
- 凱絡週報堅守市場洞察先鋒者的視野，已透過數期專題帶領品牌洞悉消費者生活及消費行為轉變所帶來的「疫」外商機，本期也將堅實地扛起領航者的重任，為品牌主揭密後疫情新生活下的消費變化趨勢，找出振興行銷的突圍機會點。
疫情商機大未來： 空間轉移性消費
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎、莊以寧、尤昱晴
- 新冠肺炎(COVID-19)疫情持續衝擊市場，影響外出人潮，且在防疫成為全民運動的共識下，近半數的消費者延長在家時間，相比過去假日就在外出遊逛，直接「宅化」，成為了快閃的消費者。
- 不過，從東方線上消費者研究集團所做的3月份最新調查來看，高達83%的消費者表示消費支出與前月差不多，甚至增加，凸顯市場的消費力道並未消失，消費者的需求依然存在，只是從實體通路轉向「空間轉移性」的消費行為。
- 有鑑於此，本期專題將為品牌探索疫情下的消費脈動，全方位洞察食、衣、住、行、育、樂、支付等與消費切身相關的七大面向，一窺「空間轉移性」的消費者行為與品牌商機。
讓消費者「心臟暴動」 品牌抗「疫」4個決勝點(下)
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
- 疫情尚未落幕，所帶來的影響也正持續發酵，雖然我們不得不接受疫情所造成的衝擊，但我們卻可以正面思考，將遭受的負面影響轉化成正向的商機。
- 延續凱絡專題「讓消費者『心臟暴動』 品牌抗『疫』4個決勝點(上)」，我們已透過「迎戰疫級風暴 品牌四大黃金TA」研究分析知悉，每一群TA在意的點及需求都不盡相同，因此要抓住TA群的眼球，就必須找到「對的地方」投其所好。因此，本期凱絡將繼續幫你畫重點、找解方，統整對TA行銷的4個機會點，住品牌把疫情危機變商機！
讓消費者「心臟暴動」 品牌抗「疫」4個決勝點(上)
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
- 疫情尚未落幕，所帶來的影響也正持續發酵，雖然我們不得不接受疫情所造成的衝擊，但我們卻可以正面思考，將遭受的負面影響轉化成正向的商機。
- 透過凱絡專題「迎戰疫級風暴 品牌四大黃金TA」研究分析，我們已知悉每一群TA在意的點及需求都不盡相同，因此要抓住TA群的眼球，就必須找到「對的地方」投其所好。因此，本期專題就讓凱絡直接幫你畫重點、找解方，統整對TA行銷的4個機會點，助品牌把疫情危機變商機！
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