讓消費者買到想剁手！雙11流量變現攻略

Keith Yu

電商旺季來了，如何搶攻「雙11」商機

• 行動購物時代來臨，中國電商「618」年中慶戰火猛烈，這波造節行銷也延燒到台灣，其中電商自造的「99購物節」更被不少業者視為「雙11」前哨戰，不僅整體氛圍以及各平台行銷力道都較去年放大，活動與促銷也較去年更多，蝦皮購物「99超級購物節」便打破歷年紀錄，交出台灣及東南亞七國訂單數較去年同期大增3倍的亮眼成績，同時也為下半年的電商旺季揭開序幕。
• 本期專題將借鏡中國凱絡7、8月電商月刊「618觀察報告」，獻策「雙11流量變現攻略」，提供電商行銷心法與戰術，探討如何以消費者為核心創造需求、營造買氣，讓消費者買到想剁手。

電商小心了！傳統實體通路掀數位反攻

林靖雅

• 中國昔日「真皮鞋王」「富貴鳥」破產下市、美國快時尚品牌「 Forever 21 」 爆發財務危機…數位浪潮持續改變消費者購物以及蒐集資訊的行為，加上線上商機逐步佔據市場，在在衝擊實體門市。
• 今年2月，美國商務部發佈的報告中就指出，美國「非店面」或網路零售額的總市場佔比首度超越一般商店銷售額。為了跟上這股電商風潮，許多過去以實體門市起家的品牌業者掀起通路轉型，例如，台灣女鞋品牌「達芙妮」近年便積極改造店面與商品，並採取關店自救。
• 本篇專題將以國內外相關數據、報告搭配案例，探討數位衝擊下，傳統品牌的實體通路如何找尋自己的價值與定位。

社群電商化：不只導購更要吸金！

陳書晴

• 近年來，社群媒體Facebook、Instagram和LINE的改革，持續增加社群軟體功能，社群不再僅限於交流，還多了「電商」身份，Facebook身為社群媒體的龍頭，勢必對現今的線上購物模式、品牌的社群行銷帶來巨大改變。而台灣LINE目標成為行動購物第一站，積極和各大電商合作，探索電商的更多可能。
• 本專題探討社群網站在逐漸電商化趨勢之下，對企業的社群行銷所帶來的變化，並深入探討不同規模的企業，如何巧妙利用社群平台，在電商化的趨勢之下有效提高產品銷售。