你所不知道的金鐘54!無牆效應發酵中

Keith Yu

  • 第54屆金鐘獎完美落幕,當天收視總人口將近1000萬人,其中光是電視平台直播就約有428萬人收看,寫下金鐘獎近3年的最高收視率;而網路直播也有近500萬人收看。
  • 綜觀本屆金鐘盛典,電視圈也在積極進行數位轉型,從開場表演便展現企圖心,結合音樂與歌詞,用微電影向每一位電視人致敬;另外,金鐘54新意也不少,除了YouTube直播提供「多視角」選擇,更首度啟用網紅擔任主持人。
  • 然而,現有的分析報導大多停在表層的觀察,為此,凱絡試著從傳產與數位的雙線脈絡來看,探討金鐘54的「潛議題」:去邊界化(No Boundary)。當界線模糊化,收視方式不再只是電視、網路二選一,觀看的平台、主持人(媒體人)的定位也都不再有一個明確的指向時,比起競爭,更多的反倒是交互影響、相輔相成。因此,本期專題將立足於金鐘54頒獎典禮,一窺數位浪潮下的「無牆生態圈」。
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不可輕忽的數據資產

吳曉玫

  • 「大數據」時代早已經降臨,早前《紐約時報》專欄曾指出,商業、經濟及其他各領域中的決策漸漸不再仰賴經驗和直覺,而是基於資料和分析。
  • 在數位當道、全民上網的時代,數據是行銷的重要關鍵,多數品牌都在積極累積數據資產,非行銷部門也擁有數據收集的觀念和工具。對於行銷人員來說,取得大量數據門檻降低,但面對眼前的海量資料,如何落實運用、效益最大化,是許多品牌的挑戰。
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