你所不知道的金鐘54!無牆效應發酵中

Keith Yu

  • 第54屆金鐘獎完美落幕,當天收視總人口將近1000萬人,其中光是電視平台直播就約有428萬人收看,寫下金鐘獎近3年的最高收視率;而網路直播也有近500萬人收看。
  • 綜觀本屆金鐘盛典,電視圈也在積極進行數位轉型,從開場表演便展現企圖心,結合音樂與歌詞,用微電影向每一位電視人致敬;另外,金鐘54新意也不少,除了YouTube直播提供「多視角」選擇,更首度啟用網紅擔任主持人。
  • 然而,現有的分析報導大多停在表層的觀察,為此,凱絡試著從傳產與數位的雙線脈絡來看,探討金鐘54的「潛議題」:去邊界化(No Boundary)。當界線模糊化,收視方式不再只是電視、網路二選一,觀看的平台、主持人(媒體人)的定位也都不再有一個明確的指向時,比起競爭,更多的反倒是交互影響、相輔相成。因此,本期專題將立足於金鐘54頒獎典禮,一窺數位浪潮下的「無牆生態圈」。
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透視Z世代商機:他們跟你想的不一樣!

Crystal Wu

打破對Z世代迷思!

  • 根據彭博研究,Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲),佔了全球77億人口的32%,其中,台灣Z世代人口約400萬人,在全台人口佔比16%。
  • 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機,「Z世代」則在國小、國中時便開始使用,因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊,這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜,對廣告及購物行為也與其他世代截然不同,不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗,也造就了對Z世代的迷思!
  • 如今,這群「數位原生代」已開始進入勞動市場,未來十年他們更將成為市場的消費主力,搞懂他們勢在必行!本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思,成功掌握Z世代商機。
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