許彥棻 Maggie Hsu
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前言
- Canalys報告，全球智慧音箱的安裝基數自2018年的1.14億台成長到2020年的3.2億台，成長率高達180%。
- 2020年COVID-19肆虐全球，反倒提升居家娛樂的需求，各家品牌力推新產品，整體市場較過去更加樂觀，預計2024年的安裝基數可翻倍達到640億台。
音樂
【影響力行銷系列】Lesson 1：揭秘網紅讓粉絲爆買的2W1H
陳景馥
隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。
繼續閱讀娛樂新行銷！後疫情商機洞察
魏依潔
- 2020年初，隨著新冠肺炎爆發，民眾受迫降低外出機率，進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群，並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
- 5月中旬，雖然疫情逐漸趨緩，防疫新生活正式進入「後疫情時代」，但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情，加上世界衛生組織（WHO）及各方專家仍預測，短期內疫情無法消失且明朗化，居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
- 因此，本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為，檢視各媒體的影響力，並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求，以利品牌貼合消費者想望，搶先佈局商機。
透視Z世代商機：他們跟你想的不一樣！
Crystal Wu
打破對Ｚ世代迷思！
- 根據彭博研究，Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲)，佔了全球77億人口的32%，其中，台灣Ｚ世代人口約400萬人，在全台人口佔比16%。
- 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機，「Z世代」則在國小、國中時便開始使用，因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊，這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜，對廣告及購物行為也與其他世代截然不同，不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗，也造就了對Z世代的迷思！
- 如今，這群「數位原生代」已開始進入勞動市場，未來十年他們更將成為市場的消費主力，搞懂他們勢在必行！本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思，成功掌握Z世代商機。
專題報告：數位音樂大步走，音樂串流服務介紹
繼Apple推出劃時代的iPod和iTunes，改變音樂迷消費行為；同時，受惠於科技進展，更衍伸一種不同於數位下載的音樂消費模式 – 音樂串流服務(streaming music service)。這種應用程式並非最近才有，但今年上半年Google和Apple相繼推出自家的音樂串流服務後，是否會為音樂產業投下震撼彈？本期凱絡週報將整理幾款音樂串流服務應用程式，並比較其服務形式，與建議未來品牌主可以如何應用。
凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 