余承芳
網路微品牌竄起
- 近年來，網路「微品牌」(Microbrand，亦即新興網路原生品牌)異軍竄起，讓大品牌面臨市場被瓜分的危機。
體驗行銷
訂閱制大商機 從零食市場創新談起
郭承祐
零食市場「食」力驚人
- 台灣民眾「食」力驚人，一年可吃超過515萬包休閒食品，每年休閒食品產業市場商機上看110億至130億，潛力不容小覷。
- 此外，根據《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計，在電商通路中，零食銷售量佔比突破五成，成為消費大宗，顯見網購零食已逐漸成為消費者日常。對此，零食電商新進平台相準商機，發展全新販售模式「訂閱制」，力求突圍零食電商市場。
- 有鑑於此，本期專題將以零食電商市場的新販售模式「訂閱制」為主軸，洞察消費者對於網購零食/電商訂閱制的態度，並探討消費者購物體驗與購買行為如何相互影響，以及如何依據洞察結果，提供零食電商與消費者溝通、互動的行銷心法，進而抗衡既有市場的高流量大型電商。
電商小心了！傳統實體通路掀數位反攻
林靖雅
- 中國昔日「真皮鞋王」「富貴鳥」破產下市、美國快時尚品牌「 Forever 21 」 爆發財務危機…數位浪潮持續改變消費者購物以及蒐集資訊的行為，加上線上商機逐步佔據市場，在在衝擊實體門市。
- 今年2月，美國商務部發佈的報告中就指出，美國「非店面」或網路零售額的總市場佔比首度超越一般商店銷售額。為了跟上這股電商風潮，許多過去以實體門市起家的品牌業者掀起通路轉型，例如，台灣女鞋品牌「達芙妮」近年便積極改造店面與商品，並採取關店自救。
- 本篇專題將以國內外相關數據、報告搭配案例，探討數位衝擊下，傳統品牌的實體通路如何找尋自己的價值與定位。
專題報告：手作新體驗 – 品牌的3D列印應用
3D列印被《經濟學人》點名是第3次工業革命的先驅，其實早在1980年代已開發，近期才走向消費市場。3D列印的平價進而揭示自造者時代的來臨，也喻為製造民主化。為何品牌要做3D列印？又有哪些案例分享？本篇專題將為讀者揭曉另一種手作新體驗的誕生 – 3D列印的應用。
