麥肯錫 – 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

扭轉廣告價值鏈，零售媒體聯播網RMN撼動消費新旅程？！

凱絡媒體 x LnData麟數據科技

隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展。

凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣

直播電商夯！逐步展開引流變現的行銷新篇章

根據資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，2021年超過七成的網友曾觀看商品直播，而其中有26.4%願意下單購買，相較2020年的22%提升許多，由此可見直播是個持續成長的傳播媒介，促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。

起初以遊戲實況直播為大宗，隨著直播平台與直播主不斷崛起，演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動，在疫情的衝擊下，人們外出的意願降低，消費型態的轉變，「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。

Keith Yu

電商旺季來了，如何搶攻「雙11」商機

行動購物時代來臨，中國電商「618」年中慶戰火猛烈，這波造節行銷也延燒到台灣，其中電商自造的「99購物節」更被不少業者視為「雙11」前哨戰，不僅整體氛圍以及各平台行銷力道都較去年放大，活動與促銷也較去年更多，蝦皮購物「99超級購物節」便打破歷年紀錄，交出台灣及東南亞七國訂單數較去年同期大增3倍的亮眼成績，同時也為下半年的電商旺季揭開序幕。
本期專題將借鏡中國凱絡7、8月電商月刊「618觀察報告」，獻策「雙11流量變現攻略」，提供電商行銷心法與戰術，探討如何以消費者為核心創造需求、營造買氣，讓消費者買到想剁手。