2022媒體事件總盤點|洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年,人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式,企業的創新與成長,與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」,重大改變帶來無限機會,品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨,我們從三個面向出發-「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」,回顧2022五大行銷廣告熱議點,鑑往知來,承先啟後,持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

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流量紅利新戰場|虛實難辨中窺見「虛擬網紅」的藍海商機

凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷

當人們的生活型態明顯轉變,不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展,也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗,其中備受矚目的虛擬網紅(VTuber),從原本的小眾次文化,迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮,同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下,虛擬和現實的邊界模糊化,虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。

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失眠拉緊報!?看「睡眠經濟」如何睡出一片商業藍海

凱絡媒體 / Emily Lee 李昕

「昨天睡得好嗎?」失眠問題在許多已開發國家,被視為經濟議題的層級,當主要生產力人口的失眠問題日益擴大,人均生產效益降低,便會間接造成一國經濟損失。根據2022年美國研究機構Research and Markets的報告顯示,日本因睡眠問題造成的經濟損失高達年度GDP的3%(15兆日圓),是五國之最。

因此,為回應失眠問題而被推上市場的商品、服務以及其上游產業,已構築成一個多元產業跨越水平和垂直發展的新興經濟體。2020年,全球睡眠經濟市場價值約59.8億美元,預估到了2030年會超過1100億美元,而其中成長最快的將會是亞太地區。

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【凱絡數據解密系列第三季】第十集|4個技巧讓聊天機器人更聰明,品牌跟客戶越走越近!

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