突破疫情封鎖線-品牌的商機與轉機(上)

劉怡君、呂奕暶、束庭慧

前言

今年5月,台灣本土疫情無預警升溫,升級三級警戒後,各種限令衝擊著台灣人民的生活型態,消費者也迎向「防疫新日常」。相對於全球其他國家已進入「後疫情時代」,台灣雖較晚面對疫情的突襲,但可據前車之鑑,或借鏡他國經驗,來洞察台灣品牌的行銷商機。不管是因餐廳禁止內用,轉而在社群掀起曬自煮食物的風潮;或是因長期宅在家活動,反而更注重「生活儀式感」,從消費者的各式需求面去尋找品牌機會點。在仍需保持社交距離的生活型態下,這一次,讓我們啟動「後疫情時代2.0 」的長期商機!從現有的國內案例分享,對應到歐美國家先驅的因應作為,本次專題將以食、衣、住、行、育、樂、其他等與消費者相關的七大需求依序探討,會分為上下兩篇,本篇先從食、衣、住、行四個面向切入討論。

繼續閱讀