品牌與消費者的雙贏遊戲｜利用價值交換博得消費者數據與信任

凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶

隱私保護意識提升，數據蒐集將是品牌必修學分

品牌主們不論在投遞數位廣告，或是進行客戶關係管理時，往往希望能得到更多消費者數據，以利更加清楚客群輪廓；然而，隨著個資保護的意識提升，消費者因此逐漸發現到自身數據資料的價值性，並開始評估如何分享才是對自己最有利的做法。

而對品牌與媒體來說，如何提出適當的誘因給消費者以達成「價值交換」，不僅能讓行銷資源的分配也會更加精準，也將是未來迎戰Cookieless時代的雄厚資本。

本文將從盤點消費者資料出發，帶大家梳理價值交換的普遍方式、影響消費者交換意願的要素與分享已臻成熟的品牌案例，來幫助讀者找出適合自己品牌的運作模式。

進擊的超商！ 未來零售新契機

賴瑩蓁

3,300億大餅，不搶嗎？

• 在電商崛起的時代，你知道嗎？實際上絕大多數的消費行為仍在線下運行。根據國外最新調查，去年88.1%的零售購物行為都是在真實世界裡完成的。

5G進行式 你準備好了嗎？

楊司瀚

5G價值鏈，上看1300億美元

• 2019年被稱為5G元年，引領人們邁入十倍速的狂飆時代，未來，不論是速度、傳輸量和裝置覆蓋率都是4G時代的十倍。更重要的是，5G所帶來的價值變革(Value Exchange)即將翻轉眾多的既有場域，包含3D、AR、VR、IoT等前所未見的應用也都將化為可能。
• 另一方面，5G也將帶來驚人的「錢景」。市場研究顧問機構Gartner預估，相較2019年， 2020全球5G無線網路基礎建設相關營收將從22億美元攀至42億美元，年增長高達89%；此外，IHS Markit更預估，台灣5G價值鏈的產值到了2035年將上看1300多億美元。
• 5G時代已經到了，就差臨門一脚，你準備好了嗎？本期專題將讓你秒懂5G，並透析5G最高潛力的消費者輪廓，一探未來的5G時代將如何全方位地改變大眾的生活。