新常態生活推升數位浪潮，解放DOOH無窮潛力

凱絡媒體 / Eddie Chang 張翼麟

戶外廣告數位化DOOH (Digital-Out-of-Home）浪潮席捲全球，使其投資量日益增高，根據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出，2021全球市場投資量約73億美元，並推估2028年全球投資量將高達131億美元 ; 同步觀察亞洲OOH投資量與預測，發現雖然2020疫情爆發，投資量下滑，但DOOH卻呈現上升趨勢，已逐步接近傳統OOH的投資量。

搶攻眼球經濟大進擊，戶外媒體2D變3D的新未來

凱絡媒體 / Nana Huang 黃慧娜

疫情邁入第三年，全球經濟與產業面臨許多未知變數，在病毒逐漸流感化的未來，不可否認，戶外廣告的觀眾也已集體返回，在新的數位功能和消費者回歸的背景下，戶外廣告正在復甦，更能盤整資源、積蓄能量。邁向疫情共生下的日常，戶外媒體，如何在此波動盪中還能掌握契機，展現透過媒體力、創意力和數據力下的突破新面貌。

全球戶外媒體廣告量增長2成，成為吸睛要角

Carat News 2020.11.16

創新體驗行銷 品牌5個機會點

劉欣宜

• 以消費者體驗為中心的行銷思維已非舊談，重視顧客體驗與消費歷程的「體驗行銷」逐步成為行銷界的當紅炸子雞。雖然目前體驗行銷的相關討論幾乎只套用在線下的行銷場域，但隨著O2O導流趨勢日益重要，體驗行銷打破傳統只發生在線下場域的限制指日可待。
• 本期專題將初探體驗行銷起始於線上的可能性，並透過案例剖析，帶領品牌摸索溝通訊息的全新接觸點，甚至進而優化消費者導流的過程，提高品牌行銷績效。