疫情商機大未來： 空間轉移性消費

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎、莊以寧、尤昱晴

• 新冠肺炎(COVID-19)疫情持續衝擊市場，影響外出人潮，且在防疫成為全民運動的共識下，近半數的消費者延長在家時間，相比過去假日就在外出遊逛，直接「宅化」，成為了快閃的消費者。
• 不過，從東方線上消費者研究集團所做的3月份最新調查來看，高達83%的消費者表示消費支出與前月差不多，甚至增加，凸顯市場的消費力道並未消失，消費者的需求依然存在，只是從實體通路轉向「空間轉移性」的消費行為。
• 有鑑於此，本期專題將為品牌探索疫情下的消費脈動，全方位洞察食、衣、住、行、育、樂、支付等與消費切身相關的七大面向，一窺「空間轉移性」的消費者行為與品牌商機。

專題報告：2014 World Cup – 你，FIFA了嗎？

最受歡迎的大型體育賽事 – 2014年世界盃足球賽（2014 FIFA World Cup Brazil）即將展開，上一屆的報告指出，全球有46.3%的人都在瘋世足賽。如果品牌期望與全球的消費者接觸，時機真是再好不過了！再者，相較於4年前的網路、行動與社群環境，都大幅改變。無論是民眾對比賽的關注及媒體行為的改變，今年世足賽衍伸的行銷賽外賽，都將值得關注。本篇專題希望能藉由介紹幾則國外案例，為更多品牌業者帶來世足熱的行銷活動靈感。

在 Scribd 上檢視此文件