生成式 AI 革命來襲|行銷人致勝攻防必備 3 大關鍵能力

凱絡媒體 / Jocelin Liu 劉丞紜

生成式人工智慧(Generative AI)在業界掀起一陣討論,各家科技龍頭紛紛推出自家生成式 AI,例如:ChatGPT、Bard、SmartText 2.0 ……等等,其可以產出邏輯架構完整、語意流暢的「AI 自動生成文案」、消費者輪廓分析、創意發想、預測報告等功能更是揭開嶄新的序幕。根據 Gartner 發佈之 2022 年重大技術趨勢,預估到 2025 年生成式 AI 產製的內容將佔所有數位內容 10% 。面對來勢洶洶的人工智慧技術,與內容、創意為伍的行銷人如何迎接這場硬仗?

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ChatGPT是微軟的逆轉王牌?|挑戰Google搜尋王朝的New Bing誕生

凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶

二十年來毫無對手的Google將碰上最大勁敵

毫無疑問,生成式AI的問世為人類的下一個世代開啟序章。在我們七嘴八舌地談論著它們的泛用性與創作力的同時,另一層面的革命正從Bing搜尋引擎發起,就在今年二月微軟宣布旗下的Bing搜尋引擎及Edge瀏覽器將準備整合ChatGPT,帶給使用者更創新與深度的搜尋體驗。

微軟想要挑戰的對象無疑是Google。Google在過去的二十多年來幾乎是搜尋的同義詞,憑藉搜尋引擎市場並透過搜尋廣告帶來千億美元的收入,Google也在本發展成為最具創新研發能力的科技龍頭。然而在ChatGPT推出後,人們看到它所展現的互動性與統整性似乎能夠代替Google回答更加複雜的問題,取代Google搜尋引擎的可能性也隨即被廣泛討論。在二月份的一期經濟學人更以此做為封面:一個機器人手臂一槌砸垮曾經屹立不搖的Google搜尋框。

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匯集全數據拓展D2C商機,解鎖品牌新零售4大制勝關鍵

凱絡媒體 x adGeek艾得基客行銷科技

以往品牌透過實體通路經營掌握市場話語權,但在數位時代下社群平台興起,中間通路商合作成本增加、銷售與傳遞訊息管道趨向多元,以網路營運為核心的「D2C(Direct to Consumer)直面消費者」銷售模式因而更加盛行。

面對疫後通膨時代,生產者成本攀升與物價上漲,消費者傾向更精打細算,且在線上、線下多渠道中反覆制定購物決策,科技更讓消費者旅程同時在現實和虛擬之間並行,而品牌應如何制定更精準的行銷策略,找到與消費者之間的「最短路徑」,儼然成為當今行銷人重要的課題之一。當多元數位媒體環繞,消費者在全渠道的多個接觸點中流動,全球不少品牌開始發展數據先決的D2C戰略,蒐集線上、線下的第一、二、三方數據,完整描繪消費者輪廓,並運用數據和AI制定商業決策,打通消費者、商品、渠道。

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窺見人性四本色,打造媒體、科技數據、文化創意的生態圈

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

當世界經濟的前景依舊晦澀未明,消費環境勢必變得更加動盪不安,台灣2023年1月消費者信心指數和2022年同期相比呈現持續下滑 (-13.94pts),面對未來情勢的不安氛圍仍持續籠罩在消費者的心中。

2023年初始,凱絡媒體以『Designing for People』將人置於核心的設計思維,回到根本,從四個的人性洞察去探索面對未知的當下環境,將如何牽動2023媒體發展的樣態。

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新常態生活推升數位浪潮,解放DOOH無窮潛力

凱絡媒體 / Eddie Chang 張翼麟

戶外廣告數位化DOOH (Digital-Out-of-Home)浪潮席捲全球,使其投資量日益增高,根據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出,2021全球市場投資量約73億美元,並推估2028年全球投資量將高達131億美元 ; 同步觀察亞洲OOH投資量與預測,發現雖然2020疫情爆發,投資量下滑,但DOOH卻呈現上升趨勢,已逐步接近傳統OOH的投資量。

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