凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉
不可諱言，實體活動、實體銷售因為疫情的關係，有了不同以往的詮釋。過去，品牌經常透過舉辦各種實體活動，來增強品牌與消費者的互動，例如：上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動，創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念，並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動；因此，實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節，但該如何推陳出新並界定評估指標，皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。
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「昨天睡得好嗎？」失眠問題在許多已開發國家，被視為經濟議題的層級，當主要生產力人口的失眠問題日益擴大，人均生產效益降低，便會間接造成一國經濟損失。根據2022年美國研究機構Research and Markets的報告顯示，日本因睡眠問題造成的經濟損失高達年度GDP的3%（15兆日圓），是五國之最。
因此，為回應失眠問題而被推上市場的商品、服務以及其上游產業，已構築成一個多元產業跨越水平和垂直發展的新興經濟體。2020年，全球睡眠經濟市場價值約59.8億美元，預估到了2030年會超過1100億美元，而其中成長最快的將會是亞太地區。
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