最強指南 疫情商機絕對洞察

凱絡策略活化部

前言

  • 新型冠狀病毒(COVID-19)疫情肆虐全球,世界衛生組織(WHO)也正式宣布疫情進入「全球大流行」(pandemic)。疫情衝擊已威脅全球經濟,並導致市場恐慌性賣壓湧現,對產業的影響持續擴大中…
  • 有鑑於此,本期專題將從「產業X消費輪廓」視角切入,聚焦疫情衝擊下的電商、OTT、外送、KOL市場變化,帶領品牌掌握市場最新脈動,搶攻疫外商機。

四大產業觀察:

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【凱絡數據解密系列第二季】第二集|Line官帳2.0好貴?數位移民潮要來了嗎?

LINE官方帳號2.0豪華更新,不過聽說費用也豪華升級囉~許多不想負擔費用的廣告主開始觀望其他的通訊平台,畢竟對許多的企業用戶來說,突然增加費用是很有感的!

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迎戰「疫」級風暴 品牌四大黃金TA

凱絡策略活化部

身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
疫情所帶來的影響可不只有市場上的變化,除了按照凱絡疫情專題【品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機】指引,透過疫情關聯與市場需求矩陣分析來找出商機外,更重要的是「要抓對TA!」
本期將以凱絡獨有的消費者溝通研究工具Consumer Connection System,解讀消費者大數據,為品牌洞察疫情中最值得押寶的四大黃金TA。

醒醒吧!你的TA不是你的TA

  • 身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
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【凱絡數據解密系列第二季】第一集|全都是泡沫,Event site只是一剎的花火

在數位環境中,當公司有新產品或新活動上線時,多會選擇以製作活動網站的方式來進行宣傳,但其實,這種「新活動造新網站」的方式隱藏著不少數據危機喔….

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不只黑天鵝,還有灰犀牛! 關鍵戰疫品牌3解方

毛立蕙

武漢肺炎疫情延燒,已由「黑天鵝」演變為一頭「灰犀牛」,不僅具有威脅,且破壞力強大。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題,從中發現可探討的三大議題,帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。
  • 武漢肺炎疫情延燒,對全球經濟的衝擊與力度日益顯現,這隻「黑天鵝」一開始並沒有人重視,等到我們發覺他的破壞性時,它已演變為一頭「灰犀牛」,不僅具有威脅,且破壞力強大。
  • 有鑑於灰犀牛效應是多元且無所不在,有可能顛覆或翻轉現有的觀念,所無法及時掌握問題,做出回應,將為品牌帶來難以抹滅的傷害。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題,從中發現可探討的三大議題,帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。
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