電商小心了!傳統實體通路掀數位反攻

林靖雅

  • 中國昔日「真皮鞋王」「富貴鳥」破產下市、美國快時尚品牌「 Forever 21 」 爆發財務危機…數位浪潮持續改變消費者購物以及蒐集資訊的行為,加上線上商機逐步佔據市場,在在衝擊實體門市。
  • 今年2月,美國商務部發佈的報告中就指出,美國「非店面」或網路零售額的總市場佔比首度超越一般商店銷售額。為了跟上這股電商風潮,許多過去以實體門市起家的品牌業者掀起通路轉型,例如,台灣女鞋品牌「達芙妮」近年便積極改造店面與商品,並採取關店自救。
  • 本篇專題將以國內外相關數據、報告搭配案例,探討數位衝擊下,傳統品牌的實體通路如何找尋自己的價值與定位。
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媒體專題:橘色商機無限!誰說年輕人才會網購?

  • 「再買就剁手、我要放火燒大家!」這兩句話聽起來像是暴力分子的狂言,其實是當今網購族群在社群平台上常發出的宣言,顯見當今網購行為已經成熟,消費者不僅愛買,也在網路交流商品資訊。網購的行為已經不再是潮流,而是平常人們的一種生活方式。
  • 觀察台灣網友日常購物行為,整體網購頻率已逼近實體購物,調查指出,2018年曾網購的人數比例已達45%;除此之外,資策會(MIC)網購調查也發現,2018年的年網購金額較前一年微幅成長至26,587元,顯示台灣消費型態也逐漸從「線下」轉移至「線上」,對網購依賴逐年上升。本篇專題將以電通安吉斯CCS資料庫觀察熟齡網購族帶動的橘色商機
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專題報告:人手一瓶,喝出上億商機 – 飲料消費族群分析

台灣區飲料同業公會統計,台灣每年飲料市場規模約為540億元,雖然台灣飲料市場已然成熟,但每年仍維持微幅成長趨勢。本篇專題將應用最新的CCS,將15歲至39歲且過去一個月內買過飲料的消費者進行分群,並分別描繪各族群的態度、興趣與媒體使用行為。

《2013台灣媒體趨勢報告》多屏時代下的媒體企劃思維與做法

多屏的演化不就這十多年來的事,每新增一個螢幕就快速打破消費者的生活習性。而現在已有超過1/4的消費者已經是完全多屏生活,每週接觸4屏以上。電視為王的時代走入歷史,電腦也不再一支獨秀,因此多屏媒體企劃思維在數位時代更顯重要,而「同源樣本資料庫」更是企劃關鍵。但數位螢幕媒體的預算配置仍不能忽略-以消費者為中心。

專題報告:旅遊旺季開戰!25-34歲旅行者行為模式大解析

日前,Google針對台灣消費者做旅遊搜尋分析,88%的台灣人使用網路搜尋旅遊相關資訊,搜尋量以年增50%比例高速成長。此外,國際卡組織針對海外旅遊最新消費調查,台灣旅客最近一期海外旅遊花費較2011年成長37%以上,旅遊安排次數亦有增加趨勢。本期凱絡週報將針對初薪階級且生活自由度相對高的25歲至34歲旅行消費者,分析其旅遊資訊的傳播行為,並探討目標對象的生活態度與媒體使用習慣。