凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷
2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。
迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。
繼續閱讀曹君逸 Albert Tsao ; 楊佳欣 Lily Yang
圖片來源：Unsplash
前言
金管會資料顯示，台灣近五年行動支付交易金額年年成長 ; 資策會產業情報研究所（MIC）更指出2021年台灣人最愛的行動支付 App 分別為 Line Pay（通用型）及 PX Pay（限定型），且多達82%用戶曾使用支付金融服務。
疫情肆虐也推動無接觸付款成為民眾新日常，資策會（MIC）指出疫情間使用行動支付的前三大原因依序為：「方便、優惠、衛生」，衛生因素則大幅上升，而其中「優惠」因素則下降 7%，可見「享受回饋」對於推動行動支付使用率的影響力漸漸式微，民眾不再只因為行動支付能享有回饋而使用，而是更注重行動支付帶來的生活型態改變。
作者 : 凱絡媒體數位績效團隊
前言：數位行銷雙重震撼，第三方Cookie即將失效、iOS 14 改版對於隱私權及廣告追蹤的影響
1. Cookie和IDFA分別是什麼 ?
2. 資料蒐集的隱私權爭議及衍伸問題
3. 禁用Cookie及IDFA，行銷數據蒐集「雪上加霜」
4. 當數據無法串連，第一方數據的蒐集反而比過往更重要
5. 何謂「第一方數據」? 第一方數據在數位行銷上對廣告主的價值是什麼 ?
6. 如何快速蒐集使用者第一方數據？利用社群平台打造行銷資產
7. 利用網站分析工具迅速累積第一方數據資產
結語 ： 多方累積可用的行銷資料，準備迎戰精準行銷的受眾寒冬
繼續閱讀林倩如
疫情推波助瀾，加速電商新藍海
疫期以來，雖然重創產業，卻也造就不少「疫」外商機，受惠最大的即為電商平台、外送平台等商業型態莫屬。數位時代觀察指出，對想串聯線下與線上銷售、或想透過數位行銷以新媒體渠道觸及潛在消費者的廣告主，訂好商業目的後，如何佈局電商才是取勝之道。天下雜誌的調查指出防疫期間民眾雖減少外出頻率，消費需求並沒減低、反而轉到線上，而過去少網購的消費者也因此增加購買頻率。疫情引爆宅經濟，電商勢必成為為品牌開創更多商機的機會點。
凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 