解讀金曲31 三個收視轉移

呂昕純

今年第31屆金曲獎雖然因為疫情影響延後舉辦，仍舊完美落幕。本屆首次移師到甫落成的台北流行音樂中心，延續前兩屆對非主流音樂的開放，加上音樂串流平台影響，可以看到更多不分世代、語言對更多元音樂的擁抱。

本期專題將聚焦這場華語樂壇指標性的音樂盛會，觀察電視與網路觀看行為的變化，帶領讀者一窺「展演」的無限新可能。

透視金鐘55 電視「多元」新生態

簡佑倫

第55屆金鐘獎完美落幕，總收視人口超越去年，高達1200萬，不僅電視收視再度攀升，創下470萬不重複觀看的佳績，網路直播收視人數更是直衝700萬，大勝去年。

不過，隨著電視圈的數位轉型，收視不再只是電視、網路二選一，金鐘55納入多元的直播平台，提供觀眾自由選擇；本期專題聚焦金鐘55的「潛議題」，帶領讀者共探「多元」的電視新生態。

揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

• 凱絡週報堅守市場洞察先鋒者的視野，已透過數期專題帶領品牌洞悉消費者生活及消費行為轉變所帶來的「疫」外商機，本期也將堅實地扛起領航者的重任，為品牌主揭密後疫情新生活下的消費變化趨勢，找出振興行銷的突圍機會點。

娛樂新行銷！後疫情商機洞察

魏依潔

• 2020年初，隨著新冠肺炎爆發，民眾受迫降低外出機率，進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群，並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
• 5月中旬，雖然疫情逐漸趨緩，防疫新生活正式進入「後疫情時代」，但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情，加上世界衛生組織（WHO）及各方專家仍預測，短期內疫情無法消失且明朗化，居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
• 因此，本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為，檢視各媒體的影響力，並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求，以利品牌貼合消費者想望，搶先佈局商機。

Mary Meeker疫情洞察 品牌行銷3個趨勢

施靜怡

• 新冠肺炎(COVID-19)如同一場全球性地震，衝擊高達93%的國家；為此，網路女王Mary Meeker聚焦疫情下的「Our New World(我們的新世界)」，發佈疫情洞察報告。

• 本期專題將以Mary Meeker的觀察為基礎，整理出三項在行銷領域上產生的變化及運用，並檢視台灣產業的因應與變革，以此探尋後疫情時代品牌可以掌握的行銷方向。