媒體專題:少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球?!

前言:Google蓋版廣告禁令正式上路!

  • 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到,Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位,這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言,少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗,但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口;而就廣告主的立場,這項改變可能間接影響其行銷成本及投資,以及其廣告帶來的效益,並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式,歸納給廣告主的三點建議。
  • 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出,全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式,而根據GlobalWebIndex數據,2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截,最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」,顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告,以維持良好的上網體驗。
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凱絡精選:網路女王Mary Meeker 的成功行銷方程式

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主筆:劉紹芸

  • 本期專題將探討Mary Meeker在年度趨勢報告中提到的成功行銷方式;Meeker表示現今數位廣告雖然可以帶來顧客名單,但名單的life time value不會太長,有效果且有效率的行銷方程式應該是商品+快樂消費者+口碑推薦。
  • 另外,2019年趨勢報告繼續觀察電商的成長,以及各新創在網路迅速成長下的進步與應用,並比較世界前30名數位公司與世界前30名公司(不分類)的業績成長率,指出數位化普及除帶給一般民眾便利生活,同時也對企業造成不凡的影響。本篇專題將聚焦Meeker提出的成功行銷方程式三大元素,並透過案例探討方程式的應用。

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專題報告:Big Data時代,零售通路如何利用App創造銷售

智慧型手機是消費者一日與媒體接觸的骨幹,每天拿出的次數高達150次。智慧型手機已經綁架你我的雙手!在行動時代,零售業者與消費者間的關係將不僅止於實體店面,如何延伸消費者的行動體驗,更顯關鍵。本期凱絡週報將以智慧型手機App作為新媒體的接觸點,解構App存在於消費者與零售店之間的關係,幫助行銷人員理解在購物旅程中App如何影響傳播與消費行為,並帶動銷售。

推薦閱讀:媒體未來學家的行銷展望!

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@Image courtesy of zirconicusso / FreeDigitalPhotos.net

By 安索帕 Isobar

隨著多螢裝置的風起雲湧,數位行銷的發展勢不可擋,為了瞭解未來,哈佛商業評論特別接觸這位被華爾街日報形容為「世上最頂尖的媒體未來學家之一:Gerd Leonhard」。 繼續閱讀