《2013台灣媒體趨勢報告》多屏時代下的媒體企劃思維與做法

多屏的演化不就這十多年來的事,每新增一個螢幕就快速打破消費者的生活習性。而現在已有超過1/4的消費者已經是完全多屏生活,每週接觸4屏以上。電視為王的時代走入歷史,電腦也不再一支獨秀,因此多屏媒體企劃思維在數位時代更顯重要,而「同源樣本資料庫」更是企劃關鍵。但數位螢幕媒體的預算配置仍不能忽略-以消費者為中心。

《2013台灣媒體趨勢報告》數據新勢力:進擊的 DOOH

家外媒體過去欠缺評估佐證,無論是可信度或媒體效應較無說服力。如今在數位匯流時代裡,家外媒體透過新科技與評估方式,累積數據成為家外媒體企劃的新材料,進一步焠鍊出可供參考、策略判斷之Smart Data,幫助品牌找出最適化的家外媒體投資標的。

《2013台灣媒體趨勢報告》:品牌內容與娛樂傳播的興起

當消費者的習慣開始改變,不同的傳播方式也相繼出現。從2012年起,坎城國際創意節及Spikes 亞洲廣告節開始因應傳播環境的改變增設「品牌內容與娛樂」獎項,揭示品牌內容與娛樂傳播的重要性。未來的傳播模式會變得更複雜,相信也會有新的作業流程和KPI指標出現。很快的,我們必須Reset我們的記憶,重新開機。